No resulta para nada exagerado afirmar que a muchas empresas las conocemos gracias a sus logos. Eso permite que las podamos reconocer al instante sin importar el contexto, al mismo tiempo que dejan una buena impresión en la cabeza del posible cliente. Eso, en términos de marketing y diseño gráfico se llama dar en el blanco: un buen logo es la piedra fundamental para empezar un camino sólido y duradero en el mundo de los negocios en tiempos de internet.

Después de todo, no debemos olvidar que así como el mundo web nos brinda un sinfín de comodidades y facilidades para cumplir el sueño de lanzar nuestra firma, también aumenta la competencia: miles y miles de usuarios se encuentran en tu misma situación, por lo que debes encontrar eso que te distinga y destaque del resto. Esa es justamente la gran tarea del logo, por lo que no es una tarea a tomarla a la ligera.

Entonces, para dar con ese logo que hable por nosotros y que le haga saber al potencial cliente que somos una empresa seria que se ajusta a sus necesidades, debemos dedicarle tiempo a la creación de nuestro logo. Para ello, debemos hacernos cuatro preguntas esenciales que repasaremos a continuación.

1 – ¿Cuál es mi público objetivo?

Por supuesto, estamos ante una pregunta esencial para la creación de todo modelo de negocios, pero también es clave para dar con ese logo que estamos buscando. En primer lugar se debe identificar cuál es el público objetivo de nuestros productos y/o servicios para saber cómo llegar a ellos con las estrategias comunicacionales correctas. Después de todo, no es lo mismo tener una audiencia joven que adulta, así como tampoco podemos obviar si estamos buscando promocionar un servicio de elite o de precios populares.

Lo mismo sucede a la hora de pensar en dónde realizaremos mayoritariamente nuestras estrategias de marketing y prensa: el usuario de internet tiene otras prioridades y particularidades que aquel que consume televisión o medios gráficos, por ejemplo, por lo que se debe tener respondida esta pregunta antes de dar el primer paso. Una vez que eso está resuelto, se debe reconocer con qué recursos visuales y textuales poder apelar a ellos.

Los jóvenes se llevarán mejor con colores y formas llamativos, mientras que un servicio de lujo suele estar representado por el color negro o blanco y diseños más discretos. Tener en cuenta estos factores y hacer un breve estudio de mercado previo es el primer paso en el camino del éxito.

2 – ¿Qué clase de logo se adapta mejor a mi marca?

Una vez que ya hemos definido a nuestro público objetivo, ahora debemos preguntarnos por la naturaleza de nuestra marca y cuáles son sus valores y mensajes a transmitir. Podríamos decir que existen cuatro tipos fundamentales de logos a tener en cuenta y que deberíamos tener en cuenta a la hora de tomar la decisión final. Vamos a repasarlos a continuación:

Logos denominativos: se trata de agrupar iniciales o abreviaturas que hacen al nombre e identidad de la marca. Marcas como Google, CNN o IBAM son ejemplos de logos denominativos que todo el mundo conoce.

Logos en letras: son logos que hacen de su tipografía su identidad mayor y que podemos reconocer inmediatamente, como es el caso de McDonald’s, Disney o Uber, en donde figura el nombre completo de la firma.

Logos icónicos: se trata de íconos que son la cara visible de la marca y que una vez que los has visto reponen toda la información necesaria. Twitter o Starbucks son ejemplos cercanos de ello.

Logos abstractos: por último, se trata de logos que no se pueden identificar inmediatamente con el servicio o producto, así como tampoco con el nombre de la empresa, ya que se basan en el arte abstracto. Las empresas deportivas Nike o Adidas son casos que ayudan a reconocer esta clase de logos.

Ahora que ya conocemos las clases de logos, debemos tener en cuenta que no existe una forma que se adapte a cualquier empresa por igual. Para los especialistas, el tipo de logo seleccionado dependerá del nombre y de nuestro rubro.

Pensemos algunos ejemplos: para empresas con nombres breves los logos denominativos serán bastante adecuados. Para las marcas que quieren imponer su nombre, los logos con forma de letra van a ser la mejor decisión. En cambio, si una firma quiere llamar la atención entre la competencia, un logo abstracto o icónico puede ser la mejor opción.

Lo mismo si tenemos en cuenta otros factores: un ícono puede terminar de explicar cuál es la especialidad de nuestra empresa si no se encuentra en su nombre, un logo en letras puede estar asociado al lujo y a la seriedad, mientras que aquellos nombres poco atractivos o demasiado largos van a ir bien con logos denominativos.

3. ¿Qué valores debe transmitir mi logo?

Ahora que tenemos en claro el público objetivo y la naturaleza de nuestra marca, debemos saber a ciencia cierta qué valores tenemos que trasmitir en el logo. Después de todo, siempre hay que tener en cuenta que el logo es la primera impresión que genera una marca y, tal y como lo indica su nombre, no hay dos oportunidades para ello. Los encargados de transmitir esos valores, que bien pueden ser seriedad, lujo, flexibilidad, confianza, antigüedad o juventud, innovación o prestigio, serán los recursos que componen a un logo. Así, los colores, formas y tipografías serán claves para dar el mensaje correcto.

Si nuestra marca se centra en un público infantil o adolescente, los colores llamativos y las formas osadas tendrán un mejor resultado que algo oscuro y lineal. En cambio, si estamos en el rubro del arte, las formas geométricas o los logos hechos a mano podrán transmitir el espíritu osado que caracteriza a los creadores y artistas en general. Una empresa de construcción, en cambio, debe apostar a formas cuadradas y colores sólidos para generar confianza y estabilidad.

Las tipografías, a su vez, complementan al logo y deben combinar a la perfección tanto con los colores elegidos como con los fondos que el logo posea. Las fuentes, al igual que los colores, tienen la capacidad de transmitir diversas emociones en centésimas de segundo. Una empresa dedicada a las leyes buscará una tipografía clara, limpia y seca, generalmente en negrita, mientras que una empresa dedicada a los espectáculos tendrá más espacio para tipografías que imitan a la caligrafía o a las formas excéntricas. Confundir estos elementos puede ser una decisión que nos costará caro. Recuerde: los colores del logo, los fondos y las tipografías son tres elementos claves a considerar cada uno por su cuenta y, sobre todo, en su combinación.

4 – ¿Cuál es mi presupuesto?

Por último, pero no menos importante, llega una pregunta crucial a la hora de saber qué forma final tendrá nuestro logo: cuánto dinero podemos invertir en ello. Existen tres opciones con diferentes rangos de precio, claro, y que hay que considerar antes de tomar la decisión final.

En primer lugar, existe la opción de presupuesto alto, que es contratar tanto a un diseñador con experiencia o a un estudio de diseño. El rango de precios puede partir de los 1000 a 30000 dólares si eso también incluye la imagen general de toda tu marca, lo que se suele llamar como branding. Esta opción además incluye un contacto directo con los diseñadores para ponerlos al tanto de nuestros deseos e ideas de cambios.

Por supuesto, eso puede estar muy lejos del presupuesto de una pequeña empresa que da sus primeros pasos, por lo que una alternativa de presupuesto medio suele ser contratar a un diseñador freelance o proponer un concurso de diseños en donde las alternativas vienen incluidas de su valor. El rango de precio puede ser entre 100 a 15.000 dólares dependiendo de la experiencia y calidad de dicho freelancer. Un novato cobrará muy barato, pero nos atenemos a que el resultado quizás no sea el esperado.

Ahora bien, este presupuesto –incluso el más económico dentro de lo medio- puede resultar difícil de afrontar por un pequeño emprendimiento autogestivo. Es por ello que un programa para hacer logos puede ser una excelente alternativa para obtener un resultado profesional sin gastar dinero ni recursos de más. Existen planes básicos que van desde los 10 dólares hasta opciones Premium de 50 dólares por mes que pueden ser una excelente compañía para dar con el logo adecuado y completar las demás tareas que hacen a la imagen e identidad de una marca que, como ya hemos visto, no se debe descuidar en lo absoluto si queremos posicionar a nuestra empresa en lo más alto en el menor tiempo posible.

Priorizar el ahorro en este objetivo

El factor del presupuesto está presente en todos los ámbitos del negocio y el ahorro es una meta positiva. Sin embargo, conviene no convertir en un elemento secundario algo que es tan prioritario como un logo. En esencia, la carta de presentación de la entidad que a través de la información visual produce un recuerdo en el cliente.

La inversión realizada en la contratación de un equipo profesional es un beneficio a largo plazo. Un equipo con formación y experiencia que pueda acompañarte en este momento desde la atención al plano individual del logo de empresa.

Falta de originalidad

Para crear, también puedes nutrirte de otras fuentes de información por medio del trabajo realizado por otras empresas. Sin embargo, esta inspiración es solo un estímulo para desarrollar una idea propia, innovadora y diferente. Tu negocio es único y diferente a los demás en su nicho de mercado. Por tanto, al igual que el nombre personaliza el proyecto, un logo también refuerza esta identificación.

Confundir la originalidad con la complejidad

La fórmula “menos es más”, tan presente en la moda, también es aplicable al diseño. Un logotipo complejo y recargado puede producir el efecto contrario al deseado. Así puede ocurrir, por ejemplo, al realizar un diseño saturado con distintas tipografías. Así como es recomendable que el nombre de una empresa sea fácil de recordar por su sonoridad, también debe pasar lo mismo por medio del pensamiento visual de un logo atractivo pero en el que la sencillez es la clave.

Consejos para diseñar el logo

Existe una característica fundamental en la creación del logo: la diferenciación y la exclusividad. Es decir, esta diferenciación es un valor para que los clientes se familiaricen con una marca que no se parece a ninguna otra en su símbolo.

El logo está en relación con la marca, por esta razón, para un diseño con sentido desde el punto de vista de la comunicación debes tener presente el objetivo de empresa, los valores de la marca y el público objetivo.

Uno de los aspectos más importantes de un logo es el color. Por tanto, analiza el logo no solo desde el punto de vista de la estética, sino también del efecto que produce cada tono a partir de la colorterapia. Cada color puede aportar un matiz diferente. Muchos logos son una combinación atractiva de imagen y nombre de empresa. Intenta suprimir todo aquello que sobra en la creación de tu logo. Un buen logo se define por la simplicidad.

Valor visual de la imagen

El diseño de un logo de empresa parte de la importancia de experimentar y probar distintas opciones antes de elegir el diseño definitivo. Un logo tiene una vocación atemporal, por esta razón, medita tu decisión. Y déjate asesorar por expertos que conocen las últimas tendencias de diseño.

Es conveniente utilizar únicamente dos fuentes tipográficas diferentes en el logo. Evita el perfeccionismo extremo porque es muy difícil que un logo guste de un modo universal a todos. Lo importante es que sea considerado atractivo por un sector importante del público.

Bolsas de la compra

Este es uno de los signos identificativos más visuales. Cuando un cliente acude a realizar una compra a la tienda, lleva su producto en una bolsa que tiene el sello visual de la firma.

Tarjeta de visita

El emprendedor que crea sus tarjetas de visita del negocio también comparte a través de esta presentación los datos más importantes de la empresa, uno de ellos, el logo. El logo también puede tener presencia en los correos corporativos de la organización.

Página web

La página web es un escaparate visual del negocio, los clientes pueden conocer los datos más importantes del negocio a través de esta plataforma online. El logo tiene una vínculación directa con el nombre de la empresa.

Uniforme de los trabajadores

En aquellas empresas en las que el personal utiliza uniforme, la ropa de trabajo puede tener algún signo distintivo del logo, a modo de vinculación con la empresa.

Publicidad impresa

Mientras que la publicidad en radio no permite la visualización del logo del comercio, por el contrario, este logo siempre está presente en los anuncios visuales de prensa escrita.

Cartelería del local

A través de la cartelería interior del local, el cliente también puede observar el logo de la empresa en la propia estética visual del establecimiento. El logotipo simboliza el valor de la identidad.

Un logo recargado

Cualquier emprendedor sabe que el logo de empresa representa su negocio y esta proyección implica una gran responsabilidad para tantos emprendedores que quieren comunicar los puntos fuertes de su idea. Sin embargo, esta filosofía puede llevar a recargar el logo cuando en realidad, la filosofía de «menos es más» aporta una mayor claridad al diseño.

No elaborar un plan previo

El logo representa la imagen visual de una empresa por lo que, es muy importante reflexionar previamente sobre aquello que se desea comunicar. Además, es importante diseñar un logo que identificará a la empresa en todos los canales posibles, también en la tarjeta de visita del emprendedor.

Error en la elección de la tipografía

Otro fallo posible es seleccionar una tipología que aporta una lectura poco clara de las letras que ilustran el logo. Además, seleccionar una tipografía dando un protagonismo excesivo a una compleja combinación de colores puede hacer que el mensaje del logo quede en un segundo plano y esta combinación cromática sea difícil de recordar. Conviene puntualizar que uno de los objetivos principales de un buen logo es ser recordado por los clientes.

Observar el portafolio de trabajo del diseñador

El mejor modo de poder valorar el desempeño de un diseñador es a través de sus propias muestras de trabajo. Conviene consultar distintos profesionales para poder comparar. También puedes consultar información de distintos profesionales a través de su página web y de sus redes sociales.

Publicar una oferta de trabajo en un portal freelance

Para encontrar a profesionales competentes también es positivo publicar una oferta de empleo en bolsas de trabajo para autónomos indicando en la misma los detalles objetivos más importantes que debe de cumplir el candidato para poder postularse al puesto. Para poner un filtro previo también puedes añadir como requisito indispensable que el candidato presente tres muestras de trabajo.

Existen distintas especialidades en diseño gráfico por lo que para la elaboración del logo conviene apostar por un especialista en identidad corporativa que haya realizado trabajos similares a aquel que se le solicita. Por otra parte, también conviene valorar las propias habilidades comunicativas del diseñador para exponer sus ideas, expresar sus objetivos y observar si su filosofía de trabajo encaja con la propia empresa. Conviene valorar el carácter artístico y creativo de un diseñador por todo aquello que puede aportar a la comunicación de empresa.