1. Diseño responsive

Es importante que la página esté perfectamente preparada para ser consultada desde cualquier dispositivo. Actualmente, los usuarios también acceden a un sitio online desde el teléfono móvil. Un diseño responsive atrae más visitas, aporta una experiencia agradable y potencia la cercanía. Contextualiza la descripción de las palabras clave con un análisis más amplio. Investiga diferentes datos al respecto. ¿Cuál es el volumen de búsqueda o la competencia existente?

2. Establece una estrategia a largo plazo

Alcanzar la primera posición en el buscador es un reto muy exigente. El propósito debe estar perfectamente respaldado por un plan de acción. La estrategia utilizada debe centrarse en un crecimiento a largo plazo. Identifica las palabras clave más importantes (aquellas que deseas posicionar en función de la temática y la especialización del proyecto). Incluye dichos conceptos en un plan de marketing de contenidos, algo que podrás conseguir poniéndote en manos de especialistas: https://www.eskimoz.es/posicionamiento-seo/.

Si quieres desarrollar una estrategia a largo plazo, organiza un calendario. Utiliza esta herramienta para impulsar la planificación y hacer un seguimiento de las publicaciones. El verdadero éxito de un plan efectivo se materializa por medio de la constancia para llevarlo a cabo.

3. Crea contenidos de autoridad

Tu sitio puede llegar a convertirse en una fuente de información principal para otros medios. Es decir, la web también puede adquirir un mayor reconocimiento a través de las menciones recibidas por parte de otros expertos. Crea contenidos que se alineen con los verdaderos intereses de la audiencia. Aporta novedades sobre temas que responden a las búsquedas y consultas realizadas por los usuarios (los intereses cambian en función del contexto temporal).

Es recomendable que elabores contenidos sobre un campo en el que eres especialista. Aunque es difícil dominar absolutamente todos los aspectos técnicos relacionados con el posicionamiento SEO. En consecuencia, el asesoramiento profesional es determinante para cuidar cuestiones tan relevantes como la estructura, la seguridad de un sitio online y la protección de datos. Además, invierte en tu propia formación profesional para descubrir nuevas herramientas y recursos para mejorar el posicionamiento.

Cuida el texto y eleva la atención al detalle en la parte visual que está presente en la página. Las fotografías y vídeos de calidad repercuten positivamente en el posicionamiento. Potencia la innovación y marca la diferencia no solo en la excelencia del contenido, sino también en el modo de presentarlo. Por ejemplo, la infografía es uno de los soportes que puedes utilizar para estructurar datos sobre un tema relevante.

4. Utiliza las redes sociales en tu hoja de ruta

Como hemos comentado, es fundamental que diseñes un calendario para establecer una estrategia a largo plazo. Incluye la gestión de las redes sociales en el plan de acción. Son canales que mejoran la visibilidad de los contenidos por medio de la difusión de las publicaciones recientes. Ofrecen el soporte ideal para crear una comunidad.

Por tanto, para mejorar el posicionamiento en los buscadores es esencial conocer al público objetivo (para ofrecerle aquello que verdaderamente necesita). Cuida todos los detalles del proyecto para generar confianza ante la audiencia. Investiga constantemente para conocer las nuevas tendencias y propuestas que irrumpen en el sector. Encuentra referencias de inspiración y cuestiones interesantes. Refuerza la originalidad de tu sitio por medio de una línea editorial perfectamente reconocible para los usuarios que se familiarizan con el estilo del medio.

Sabiendo cuál es el punto de partida y qué mejoras se pueden llevar a cabo, es mucho más fácil elaborar una estrategia con la que alcanzar ese objetivo realista que deberíamos plantearnos antes de ponernos a trabajar.

¿Qué se puede lograr con una auditoría SEO?

En el sitio web Eskimoz tienen muy claro que una auditoría SEO es fundamental por varias razones. En primer lugar, porque en sus documentos de más de 50 páginas se refleja lo que podríamos catalogar como un balance de tu web tanto on site como off site, en el que también se analiza a la competencia y en el que se lleva a cabo una auditoría SEO de las palabras clave.

Las recomendaciones y las implementaciones que se pueden llevar a cabo a posteriori nacen de ese análisis exhaustivo y permiten mejorar el posicionamiento web a corto, medio y largo plazo. Podríamos decir que gracias a la auditoría se puede trazar una estrategia de Search Engine Optimisation (SEO) que tenga como objetivo posicionar el sitio web.

¿Qué hay que analizar de un sitio web?

Hay multitud de variables que se pueden analizar, aunque normalmente existen una serie de criterios que podríamos decir que son los que van a misa. Son los siguientes:

– Palabras clave: Es importante saber qué palabras clave son las que pueden ayudar a que un negocio crezca gracias al posicionamiento. Hay que ver cuáles tienen más potencial en términos de tráfico para que la inversión de tiempo merezca la pena.

– Estudio de la competencia: Como he comentado anteriormente, estudiar lo que hace la competencia es algo muy importante, sobre todo si hay acciones que están llevando a cabo con acierto y somos capaces de mejorar los resultados.

– Arquitectura del sitio: No solo importan las palabras clave y el contenido que se muestra en la página web. También hay que ir un paso más allá y fijarse en la arquitectura del sitio, que es la que permite saber si está bien construido y si se puede optimizar más.

– Análisis técnico: En lo que engloba el análisis técnico podemos incluir factores tan importantes como la velocidad del sitio, la presencia de rich snippets (rich snippets), su compatibilidad móvil… Cuanto más bien organizado y más claro sea todo tanto por dentro como por fuera, más facilidades encontrará Google a la hora de rastrear la web.

– Auditoría off site: En este apartado es especialmente importante cuidar la estrategia de linkbuilding, analizando los backlinks y fijándose en los textos de anclaje para que el nivel de calidad sea el máximo posible.

Dicho esto, me gustaría añadir que es muy recomendable confiar en una agencia especializada en SEO para alcanzar los objetivos, ya que son muchos cambios los que hay que implementar y conviene contar con una estrategia elaborada por profesionales con experiencia en el mundo del marketing digital.

En un artículo anterior compartimos algunos consejos para mejorar el posicionamiento SEO. Según este, algunas de las actividades primordiales para la optimización de una página web son la integración de palabras clave y el diseño web. Sin embargo, las estrategias de SEO son tan profundas que hay miles de sugerencias con respecto a este tema. Acá se listan algunas de las más importantes y que en ocasiones no se tienen en cuenta.

1. Investigación de los competidores

Se puede decir que es una práctica de benchmarking. Revisar las páginas web de los competidores fuertes y los grandes jugadores del mercado es una actividad primordial a la hora de optimizar la página web. La idea general de esta práctica es comparar el contenido y aplicarlo a las necesidades y recursos de nuestra empresa. De esta manera se pueden establecer debilidades y oportunidades de nuestro sitio web. Lo ideal seria contar con una herramienta de auditoria SEO que sea capaz de identificar algunos de los puntos fuertes de los competidores, para luego trabajar en ello.

2. El contenido y su extensión

La información incluida en la página web y como se presenta al público son esenciales para llamar la atención de clientes. No solo eso, el contenido debe estar pensado también para que los buscadores puedan ver claramente el servicio o producto que se está ofreciendo. En el caso de los negocios digitales las descripciones de los productos son de suma importancia porque son la cara directa al cliente. Un ejemplo de ello es Betway, proveedor de juegos de casino online como tragamonedas y ruletas. En su página principal se destacan pequeñas reseñas de aproximadamente 300 palabras. Estas, de acuerdo a la recomendación, buscan responder las inquietudes de los usuarios en Internet, como por ejemplo «¿Por qué jugar al casino en Betway?». En el caso de las tiendas digitales como Alameda, aprovisionador de muebles online, la descripción de los articulos es esencial y deben incluir características como el material, las medidas y el tiempo de envio. Adicionalmente, el contenido debe estar actualizado, ser relevante para el cliente y contar con títulos, subtítulos e incluso meta descripciones con una longitud recomendada de 130 a 150 caracteres.

3. Incluir links en el contenido

Una página rica en enlaces externos y de alta calidad es premiada por Google. Según el algoritmo del buscador, un sitio web que tenga optimizados sus enlaces es más confiable. Es importante que los enlaces que se hagan sean a páginas con un alto grado de autoridad y que el contenido este previamente optimizado. También los «link entrantes» son fundamentales. El tipo y la cantidad de páginas que nos recomiendan o enlazan son esenciales para un mejor posicionamiento en los resultados de Google. En el caso de creadores de contenido como Alan x el Mundo, en cada una de sus entradas él hace al menos 3 enlaces a páginas oficiales, reconocidas o incluso enlaces internos que llevan a otra sección del mismo portal.

4. Optimizar imágenes

Se habla bastante de la inclusión de vídeos en las páginas web, sin embargo, en ocasiones se deja de lado la importancia de las imágenes. Aunque no se trata simplemente de colocar fotos llamativas, sino de la optimización y relevancia de estas. Si su compañía vende helados no tiene ningún sentido optimizar imágenes de un verano en Roma, por muy tentador que pueda parecer el contexto. Lo ideal es agregar títulos, descripciones y textos alternativos que el algoritmo de Google pueda leer. De hecho, la herramienta de Google My Business está ahí para ayudar con la optimización del contenido de la empresa, haciendo uso de imágenes como una de las opciones.

5. El orden y la estructura

La jerarquía de la página web debe ser amigable al usuario. ¿Qué tantos clics deben dar un usuario para llegar a la información que está buscando?, ¿la estructura de la página se puede visualizar desde la página principal? De hecho, una de las mejores maneras para incluir la estructura de la página web son las barras de contenido o menú. Y de estos hay mil estilos, un menú desprendible que está ubicado en la parte superior de la página web parece ser una de las mejores opciones. En el caso de los portales de noticias como el Universal de México, la primera página despliega no solo el contenido por secciones, sino que incluye las noticias más relevantes y actuales. Además, es importante que ninguna URL en nuestro dominio este a más de tres clics de la página principal, para que el cliente pueda llegar a ella fácilmente. Nuestro website no tiene por qué ser un laberinto.

En conclusión, las herramientas de optimización son miles, sin embargo, todas giran en torno a los mismos aspectos. La forma y el contenido de la página web deben ser para el cliente. La información actualizada, confiable, organizada y relevante son el objetivo de la optimización y es exactamente lo que busca Google, ofrecer las mejores páginas en sus resultados.

Canal de YouTube sobre psicología

A través de la red puedes encontrar muy buenos ejemplos de profesionales que con su canal de YouTube comparten su conocimiento en forma de vídeos que aportan asesoramiento psicológico sobre temas de inteligencia emocional, autoestima y autocuidado. En definitiva, primeros auxilios emocionales. A través de este canal de YouTube puedes contribuir al bienestar social a través de esta aportación con la que ayudas a otras personas.

Masterclass online gratuitas sobre psicología

Puedes ofrecer contenido gratuito a través del formato online como un regalo para aquellas personas que puedan estar interesadas en recibir esta información.

Instagram

Instagram es una de las redes sociales más utilizadas actualmente por su potencial visual. En este canal también es posible integrar el formato de vídeo. En ese caso, puedes publicar píldoras breves de motivación, superación, autoayuda y empoderamiento.

Cursos online sobre psicología

Dispones de muchos canales para dar un formato atractivo a tus contenidos. Los cursos online centrados en un temario concreto son un ejemplo práctico. Además, también puedes presentar promociones y descuentos en estos productos.

Marketing de contenidos sobre psicología

A través de tu blog, puedes desarrollar artículos elaborados sobre contenidos que toman como referencia este objeto de estudio. Observa el potencial de recursos de los que dispones actualmente para ayudar a los demás a través de tu conocimiento especializado. Cierra cada artículo con una invitación a la participación del lector a través de los comentarios.

¿Qué otras ideas te gustaría añadir a esta lista de propuestas?

Visión desde el móvil

Es decir, es muy importante comprobar que el sitio web ofrece una perfecta visibilidad en distintos dispositivos móviles. Cada vez más usuarios se conectan a internet a través del teléfono móvil. Por tanto, la página debe ofrecer una buena velocidad de carga.

Palabras clave

Es fundamental determinar las palabras clave por las que el negocio quiere aparecer en los primeros puestos de los buscadores. También es muy importante que observes qué contenidos se han indexado y si son los que deseas posicionar.

Contenido duplicado

Este es uno de los aspectos que resulta penalizado. Por esta razón, comprueba que en tu sitio web no existen contenidos duplicados.

Títulos SEO

Es decir, elige títulos que tienen palabras clave ya que esto ayuda a un mejor posicionamiento web.

Corrección de enlaces rotos

Es muy importante que realices el trabajo de corregir los enlaces rotos de la página web. Tener muchos enlaces que no conducen a un destino determinado, afecta al SEO.

Blog de empresa

Mientras que los contenidos de una página web son más estáticos y permanentes, un blog es el medio de actualización en el que publicar nuevos contenidos. Y por tanto, es una fuente de tráfico frecuente. Utiliza la palabla clave del artículo también, al principio del título del post. El content marketing llevado a cabo por redactores freelance es un ingrediente del éxito en el contexto digital. En este caso, no contrates a un redactor todoterreno sino a un especialista en un campo específico.

Publica vídeos

Además de completar los artículos con imágenes de calidad, el formato vídeo es el rey de internet. A través de esta fórmula también incrementa el tiempo que las visitas pasan en la página.

Invierte en marketing gracias al servicio especializado de empresas como SEMrush que aporta datos competitivos para los profesionales del marketing digital.

Diseño web

No solo es importante el contenido de tu página o blog sino también la estética con el fin de que sea un espacio amigable para el usuario que valora una experiencia de consulta positiva.

Uso de Google Analytics

Para el conocimiento de datos estadísticos en tu web necesitas herramientas útiles como Google Analytics con los que podrás conocer las preferencias de búsqueda de tus visitas y las fuentes de tráfico más frecuentes.

Identifica tus palabras clave

Identifica las principales palabras clave de tu sector que quieres posicionar utilizando también la geolocalización, es decir, la vinculación de una palabra clave a un lugar en concreto si se trata de un negocio físico y no online.

Cómo elegir un dominio

Además, elegir un nombre de dominio es complejo porque puede que la primera elección que tú habías pensado ya esté registrada, y por tanto, no disponible para su uso. También existe la posibilidad de utilizar el nombre de la marca como nombre de dominio ya que esto afianza el valor corporativo. Esta también es una estrategia de marketing comercial. Sin embargo, tiene el inconveniente de que en el caso de tener un nombre de dominio muy sencillo o que puede ser fácilmente confundible con otro, es fácil que ya esté registrado.

Para que un nombre de dominio sea fácil de recordar es aconsejable que no tenga una extensión superior a 14 letras. Por otra parte, también es aconsejable que el nombre de dominio no contenga guiones. Existe un motivo importante por el que debes dedicar tiempo a tu elección: tu negocio estará asociado a este dominio durante mucho tiempo. También puedes hacer tu elección a partir de una combinación original de palabra clave más nombre de marca.

Claves para que sea recordado

Es importante que no aparezcan dos letras iguales seguidas en el nombre del dominio. Por otra parte, cuanto más breve sea el dominio, más opciones de dar con un nombre que tenga fuerza e identidad propia. Existen distintas herramientas que pueden ayudarte en el registro de un dominio, una de ellos es namecheap.com, una buena opción.

Primeras posiciones

Además de Mapfre, el ranking está liderado también por las compañías Axa y Génesis con el 74,85% y el 71,72%, respectivamente, datos con los que se sitúan en segunda y tercera posición.

En la cuarta posición se halla Línea Directa con el 58,62%, mientras que el quinto y sexto puesto se corresponde con Mutua Madrileña y Pelayo con el 48,36% y el 42,95% respectivamente.

La séptima posición es para Directseguros con el 20,05%; la octava para Santalucía Seguros con el 6,2%; la novena para Fiatc con el 4,4% y la décima se corresponde con Catalana Occidente con el 3,88%. Además, Seguros Broker se sitúa en el puesto número once con el 3,80% y Zurich en el puesto doce con el 0,89%.

Descensos

A pesar de este ranking, hay compañías que no han trabajado adecuadamente su posicionamiento SEO en los últimos meses porque han registrado importantes descensos dentro del ranking. Las caídas más notables son las de las aseguradoras Santalucía Seguros que ha descendido el 6,20%, así como Catalana Occidente que ha registrado una caída del 3,88%.

También es significativo el descenso de Seguros Broker con una caída del 3,80%. Es destacable que en el caso de Santalucía Seguros y Seguros Broker, la visibilidad se ha reducido prácticamente a la mitad. Por su parte, Mutua Madrileña igualmente ha descendido, pasando del 49,2% de la anterior encuesta al 48,36% actual.