El SEO (Search Engine Optimization) es una estrategia que está siendo utilizada por las grandes compañías para incrementar el tráfico en línea, posicionarse mejor en buscadores como Google y aumentar su visibilidad a clientes potenciales.
En un artículo anterior compartimos algunos consejos para mejorar el posicionamiento SEO. Según este, algunas de las actividades primordiales para la optimización de una página web son la integración de palabras clave y el diseño web. Sin embargo, las estrategias de SEO son tan profundas que hay miles de sugerencias con respecto a este tema. Acá se listan algunas de las más importantes y que en ocasiones no se tienen en cuenta.
1. Investigación de los competidores
Se puede decir que es una práctica de benchmarking. Revisar las páginas web de los competidores fuertes y los grandes jugadores del mercado es una actividad primordial a la hora de optimizar la página web. La idea general de esta práctica es comparar el contenido y aplicarlo a las necesidades y recursos de nuestra empresa. De esta manera se pueden establecer debilidades y oportunidades de nuestro sitio web. Lo ideal seria contar con una herramienta de auditoria SEO que sea capaz de identificar algunos de los puntos fuertes de los competidores, para luego trabajar en ello.
2. El contenido y su extensión
La información incluida en la página web y como se presenta al público son esenciales para llamar la atención de clientes. No solo eso, el contenido debe estar pensado también para que los buscadores puedan ver claramente el servicio o producto que se está ofreciendo. En el caso de los negocios digitales las descripciones de los productos son de suma importancia porque son la cara directa al cliente. Un ejemplo de ello es Betway, proveedor de juegos de casino online como tragamonedas y ruletas. En su página principal se destacan pequeñas reseñas de aproximadamente 300 palabras. Estas, de acuerdo a la recomendación, buscan responder las inquietudes de los usuarios en Internet, como por ejemplo «¿Por qué jugar al casino en Betway?». En el caso de las tiendas digitales como Alameda, aprovisionador de muebles online, la descripción de los articulos es esencial y deben incluir características como el material, las medidas y el tiempo de envio. Adicionalmente, el contenido debe estar actualizado, ser relevante para el cliente y contar con títulos, subtítulos e incluso meta descripciones con una longitud recomendada de 130 a 150 caracteres.
3. Incluir links en el contenido
Una página rica en enlaces externos y de alta calidad es premiada por Google. Según el algoritmo del buscador, un sitio web que tenga optimizados sus enlaces es más confiable. Es importante que los enlaces que se hagan sean a páginas con un alto grado de autoridad y que el contenido este previamente optimizado. También los «link entrantes» son fundamentales. El tipo y la cantidad de páginas que nos recomiendan o enlazan son esenciales para un mejor posicionamiento en los resultados de Google. En el caso de creadores de contenido como Alan x el Mundo, en cada una de sus entradas él hace al menos 3 enlaces a páginas oficiales, reconocidas o incluso enlaces internos que llevan a otra sección del mismo portal.
4. Optimizar imágenes
Se habla bastante de la inclusión de vídeos en las páginas web, sin embargo, en ocasiones se deja de lado la importancia de las imágenes. Aunque no se trata simplemente de colocar fotos llamativas, sino de la optimización y relevancia de estas. Si su compañía vende helados no tiene ningún sentido optimizar imágenes de un verano en Roma, por muy tentador que pueda parecer el contexto. Lo ideal es agregar títulos, descripciones y textos alternativos que el algoritmo de Google pueda leer. De hecho, la herramienta de Google My Business está ahí para ayudar con la optimización del contenido de la empresa, haciendo uso de imágenes como una de las opciones.
5. El orden y la estructura
La jerarquía de la página web debe ser amigable al usuario. ¿Qué tantos clics deben dar un usuario para llegar a la información que está buscando?, ¿la estructura de la página se puede visualizar desde la página principal? De hecho, una de las mejores maneras para incluir la estructura de la página web son las barras de contenido o menú. Y de estos hay mil estilos, un menú desprendible que está ubicado en la parte superior de la página web parece ser una de las mejores opciones. En el caso de los portales de noticias como el Universal de México, la primera página despliega no solo el contenido por secciones, sino que incluye las noticias más relevantes y actuales. Además, es importante que ninguna URL en nuestro dominio este a más de tres clics de la página principal, para que el cliente pueda llegar a ella fácilmente. Nuestro website no tiene por qué ser un laberinto.
En conclusión, las herramientas de optimización son miles, sin embargo, todas giran en torno a los mismos aspectos. La forma y el contenido de la página web deben ser para el cliente. La información actualizada, confiable, organizada y relevante son el objetivo de la optimización y es exactamente lo que busca Google, ofrecer las mejores páginas en sus resultados.