1. Marketing 360 grados

Este concepto unifica diferentes herramientas y recursos en torno a un objetivo común. Es decir, el plan de comunicación y el mensaje se abordan desde una perspectiva holística: cada ingrediente se alinea con el propósito principal. De este modo, los medios utilizados se complementan de forma eficaz. Es una visión que proporciona una mirada completa de los aciertos y fortalezas del proceso.

2. Inteligencia artificial

El desarrollo de la inteligencia artificial fomenta la innovación en distintos campos. Y también se aplica en el ámbito del marketing. En relación con este asunto, surgen muchas dudas en torno a cómo puede impactar la proyección de los recursos mencionados en la gestión del talento. Existen interpretaciones y puntos de vista diferentes alrededor de la cuestión indicada.

Sin embargo, la inteligencia artificial puede ser un medio al servicio de profesionales cualificados y especializados. Es decir, es un complemento práctico en el trabajo llevado a cabo por los expertos creativos que participan en campañas de marketing.

3. TikTok para empresas

Actualmente, negocios y empresas disponen de un amplio abanico de herramientas de marketing para comunicar sus valores y su filosofía. La proyección de una iniciativa crece de forma exponencial a partir de la visibilidad online. Y las redes sociales, utilizadas de forma profesional, ocupan una posición relevante en este ámbito. Pues bien, uno de los escenarios que ofrece nuevas oportunidades de desarrollo y conexión con el público objetivo es TikTok para empresas.

4. Autenticidad, coherencia, transparencia y naturalidad

Cada empresa o negocio quiere transmitir su propuesta de calidad y su mejor versión ante el público objetivo. ¿De qué forma perciben los usuarios la publicidad en la actualidad? Hay un valor que fomenta la interacción y la confianza: la autenticidad es una expresión de verdad, coherencia y resiliencia. Valores que, por otra parte, también se trasladan a las colaboraciones entre empresas e influencers que interactúan de manera personalizada con sus seguidores.

5. La sostenibilidad es una inspiración constante

La decisión de compra del cliente no solo depende de la calidad de un servicio o un producto específico. Los motivos por los que una persona admira la labor desarrollada por una empresa van más allá de su catálogo. Los valores también pueden unir a clientes y empresas en torno a un mismo escenario. La sostenibilidad es una variable muy importante por aquello que significa a nivel corporativo y, también, en el consumo responsable. Es decir, es una prioridad para muchos clientes y para numerosos negocios que impulsan su actividad de manera sostenible.

6. Crecen las búsquedas por voz

El SEO ocupa un papel relevante en la estrategia de marketing de negocios y empresas que invierten en su posicionamiento. En relación con este apartado, hay que señalar que crecen las búsquedas por voz. Es decir, los usuarios se sienten cada vez más familiarizados con este tipo de interacción.

7. El poder del vídeo

El marketing se alinea con la comunicación. ¿Cómo elegir el formato más adecuado para potenciar la claridad del mensaje? El vídeo es uno de los soportes seleccionados: unifica la imagen, el sonido y el texto en un mismo contexto. Es decir, el vídeo proporciona información valiosa y conecta con distintos sentidos.

Estas son algunas de las tendencias que van a triunfar en negocios y empresas en 2024: el marketing 360 grados, la inteligencia artificial, TikTok para empresas, los valores de la autenticidad y la sostenibilidad, las búsquedas por voz y el poder del vídeo.

1. Optimización de los recursos y medios disponibles

El presupuesto de marketing de una gran compañía es significativamente más elevado que la inversión que está al alcance de un pequeño comercio. Ese factor influye directamente en el contexto y en la estrategia llevada a cabo. Sin embargo, la creatividad puede marcar una diferencia muy positiva en cualquier escenario, puesto que supone aprovechar el potencial de los recursos disponibles en cada caso.

2. La creatividad es decisiva para transmitir un mensaje de impacto

El mensaje transmitido a través de una propuesta de marketing es muy positivo. Importa el objetivo, pero el contenido también puede abordarse desde perspectivas diferentes. Y la creatividad, con frecuencia, pone el foco de atención en el punto de vista. Es decir, busca el tono adecuado, selecciona cuidadosamente las palabras, añade el acento en una intención concreta…

Actualmente, el público objetivo y los clientes potenciales de la mayoría de las empresas y negocios reciben un exceso de sobreinformación por medio de distintos canales. En consecuencia, es muy difícil destacar la fuerza de un mensaje que perdura a largo plazo. Pues bien, el factor creativo en marketing crea una huella que se recuerda por su originalidad, autenticidad y permanencia.

3. La creatividad se retroalimenta a través del trabajo en equipo

El trabajo en equipo, que es esencial en el plano corporativo, también está muy integrado en el plano del marketing. Es decir, existen diferentes perfiles que pueden intervenir en la planificación de una campaña. ¿Qué ocurre cuando varios profesionales creativos trabajan y se alinean en una misma dirección? Sus fortalezas, sus habilidades y las ideas se complementan. Es decir, surgen opciones y alternativas nuevas que enriquecen el marco de acción.

4. Conexión e interacción a través de la creatividad

Una canción, una película, un libro o una obra de teatro muestran diferentes formatos que alcanzan su máxima realidad cuando conectan con personas que hacen propio el mensaje. Pues bien, la fuerza de una campaña de marketing también refleja el valor de la conexión y la interacción. De este modo, un contenido no pasa desapercibido ante la audiencia, sino que se alimenta con su mirada. Pues bien, la creatividad suele reforzar el nivel de interacción.

5. Storytelling, marketing y creatividad

¿Cuál es la fórmula perfecta para destacar y dejar huella? El storytelling se ha posicionado como una inspiración para negocios y empresas que utilizan un recurso clave para fortalecer el nombre de la entidad: contar historias es un ejemplo de perspectiva creativa. El relato no se limita a la enumeración de una secuencia de datos, sino que la presentación refleja una narración totalmente original.

6. La creatividad incide en el branding corporativo

El mercado evoluciona y cambia continuamente, por ello, no es fácil posicionar un nuevo nombre en el mercado o consolidar la imagen de un proyecto ante el público objetivo. La creatividad en el marketing se presenta como ese elemento indispensable para fortalecer el branding corporativo.

Ten en cuenta que el marketing no solo puede exponer los beneficios y ventajas de productos y servicios, sino también los valores de la cultura corporativa, la historia de una entidad y el potencial de futuro de la misión que quiere materializar a nivel comercial.

Por tanto, la creatividad es fundamental en el marketing y promoción de negocios y empresas (en todos los sectores). Por ello, los profesionales creativos son un valor al alza (más allá de la evolución tecnológica).

1. Unificar la imagen de la empresa en los diferentes canales

Los clientes pueden recibir información sobre el proyecto por medio de diferentes canales. Aunque el contexto cambie, los valores de la entidad son los mismos. Por tanto, es fundamental captar lo esencial para comunicarlo de forma clara en cualquier escenario, sin caer en ningún tipo de contradicción. Pues bien, una consultoría de branding asesora a la empresa para evitar aquellos errores que pueden debilitar la imagen de la entidad.

2. Diferenciación

La importancia del branding se enmarca en un contexto en el que existe un alto nivel de competencia. Así sucede cuando los clientes acceden a una amplia oferta en un sector en el que comparan precios y productos. Sin embargo, una empresa es única, incluso cuando comparte aspectos en común con otros proyectos de éxito. ¿Cómo dar con la clave de la diferenciación?

La respuesta no es sencilla porque no existe una única alternativa. Por ello, el asesoramiento de una consultora de branding puede ser determinante para avanzar. El acompañamiento de un equipo experto es útil para clarificar la definición de los próximos objetivos de marca. Pero esas metas deben ser viables a partir del contexto presente. Y los especialistas en branding tienen los recursos necesarios para realizar un diagnóstico de imagen de marca.

3. Desarrollo de acciones adecuadas en cada fase de la vida de un proyecto

La creación de una imagen positiva adquiere una relevancia especial en el comienzo de un emprendimiento. De este modo, es posible fortalecer los cimientos de la comunicación corporativa. Pero un proyecto afronta nuevos retos en cada etapa de su historia. Y el branding es definitivo para crecer y evolucionar. Es importante que el mensaje transmitido esté alineado con la misión y la visión del negocio.

El branding va más allá de una óptima comunicación a través de las redes sociales. Implica a otros muchos canales, por ejemplo, el diseño del embalaje.

4. Atracción del talento

Las mejoras llevadas a cabo parecen poner el acento en el deseo de incrementar las ventas y los resultados. Pero el branding no solo potencia las bases de la comunicación con los compradores: también implica a los profesionales. Una entidad que transmite una imagen positiva despierta el interés de trabajadores que quieren crecer profesionalmente en ese lugar.

5. Comunicar una propuesta de valor perfectamente definida

¿Qué ocurre cuando la imagen que el público objetivo tiene de la empresa no coincide con la visión que el responsable quiere proyectar? En ese caso, las acciones llevadas a cabo no producen los resultados esperados. No existe una conexión entre la planificación y los frutos obtenidos. La propuesta de valor del negocio pasa desapercibida para muchas personas que no conocen dicha información.

Pues bien, una consultora de branding ofrece las claves para evitar que esta situación se produzca. Aporta orientación, consejo y apoyo para solucionar aquellas debilidades que están limitando la imagen de marca. Del mismo modo, una consultora pone el acento en las fortalezas y en la identificación de nuevas oportunidades.

1. Falta de seguimiento de la estrategia adoptada

Es esencial fijar objetivos realistas para hacer un seguimiento de las metas propuestas. Sin embargo, un fallo frecuente es no dedicar el tiempo suficiente al estudio de los resultados. Quizá sea necesario implementar algunos cambios, en lugar de repetir acciones por pura inercia.

2. Compartir contenido en redes sociales sin tener un propósito claro

Las redes sociales son herramientas de comunicación que un negocio puede integrar en su estrategia. A través de estos canales, puede potenciar la visibilidad de la marca y crear una comunidad. Sin embargo, la estrategia no alcanza su verdadero potencial si el plan de acción no se alinea con un propósito perfectamente definido.

3. No actualizar el blog

Las redes sociales tienen una gran relevancia en el plan de marketing digital. Pero eso no quiere decir que los blogs hayan pasado a la historia. De hecho, ofrecen un buen espacio para compartir contenidos de calidad para sorprender a la audiencia. Un espacio desactualizado transmite una imagen negativa del negocio.

4. Búsqueda de resultados inmediatos

La estrategia de marketing digital es clave para incrementar la visibilidad del negocio en los buscadores. Y el posicionamiento del proyecto debe centrarse en el largo plazo. Es decir, es esencial reforzar las palabras clave. Por ello, es recomendable ir más allá de la búsqueda de resultados inmediatos.

5. No delegar el marketing digital en profesionales especializados

Tener un conocimiento básico sobre el uso de las redes sociales y otros medios online no significa ser un profesional que domina el marketing digital como un experto. El asesoramiento de un perfil cualificado es relevante para diseñar una estrategia efectiva.

Grupos para conocer mejor un producto o servicio

Este proceso, por tanto, se enmarca en el plano del marketing. El grupo de discusión responde a preguntas cuidadosamente seleccionadas. Las cuestiones planteadas durante la reunión están alineadas con los objetivos. Generalmente, las reuniones se llevan a cabo de forma presencial. Los grupos están integrados por pocas personas, de este modo, se crea un clima de confianza. Los asistentes no tienen un vínculo y, en consecuencia, no se conocen con anterioridad a ese encuentro.

El moderador ocupa un papel esencial en el transcurso de la entrevista. Influye de forma positiva en la creación de un clima cercano que hace sentir bien a los asistentes. Responde de forma asertiva ante las aportaciones de todos los participantes. La escucha y el lenguaje corporal transmiten respeto ante las diferentes opiniones. Es una técnica que proporciona una retroalimentación inmediata y, en consecuencia, facilita el acceso a datos relevantes.

Qué beneficios aporta un grupo focal en la empresa

La empresa obtiene un conocimiento esencial para implementar posibles mejoras en un producto o servicio. Es una forma de investigación que proporciona datos claros. Las aportaciones de cada colaborador están relacionadas con su experiencia, necesidades y realidad individual. Las empresas no solo descubren valoraciones y opiniones, sino también emociones y sentimientos que influyen en las decisiones de compra.

1. Conectar con el público potencial

Las acciones llevadas a cabo ponen en valor la importancia de la comunicación para establecer un vínculo cercano con los clientes. ¿Cómo lograr que la campaña conecte con la audiencia deseada? El marketing local se dirige a un público perfectamente identificado.

2. Visibilidad en los buscadores

Existen diversas fórmulas que propician la diferenciación comercial frente a la competencia. Cuando una entidad tiene una imagen perfectamente reconocible transmite confianza. Pues bien, el marketing local es clave para presentar un proyecto ante quienes se encuentran en ese entorno. Atrae a un mayor número de visitas hacia la página web, el blog o las redes sociales del negocio.

3. Destacar la propuesta de valor de la cercanía

La decisión de compra de cada cliente está respaldada por motivaciones y circunstancias propias. Sin embargo, la cercanía es un valor que muchos consumidores priorizan cuando eligen un negocio en el que hacer una gestión. El marketing local es una expresión de proximidad. Una proximidad que también se manifiesta en la comunicación con el consumidor. En el entorno de la empresa se sitúan otros establecimientos que desarrollan una actividad especializada. Por ello, la diferenciación es una carta de presentación a tener en cuenta.

4. Incrementar las ventas

Las ventas siempre son importantes en un negocio. Los resultados positivos permiten obtener un beneficio a largo plazo. El marketing local realza la visibilidad y la imagen positiva del proyecto. Ventajas que propician un aumento en las compras por parte del público objetivo.

Un plan de marketing local reduce la improvisación y refuerza la planificación consciente.

1. Calidad

Un catálogo de este tipo muestra de forma atractiva una selección de productos y tendencias. Es un documento informativo que resulta muy práctico para el cliente potencial. Puede encontrar el momento oportuno para consultar la información con detenimiento.

2. Llegar a potenciales clientes

No todos los consumidores que compran en una empresa están en contacto con la tecnología. Para algunas personas todavía siguen siendo más importantes otros canales que les inspiran una mayor confianza. El catálogo impreso es un ejemplo de ello.

3. Complementar las acciones de marketing digital

El calendario de marketing es uno de los más relevantes de una empresa. Es importante elaborar un presupuesto y gestionar la inversión con acierto.

El catálogo impreso complementa otras acciones llevadas a cabo en la entidad: presencia en redes sociales, publicación de contenidos online, elaboración de vídeos, anuncios en medios digitales… El catálogo impreso no sustituye ese tipo de fórmulas, sino que amplía el campo de posibilidades.

4. Una experiencia única

La consulta de un libro en papel o una obra en un soporte digital muestra cómo la experiencia de la lectura está presente en ambos espacios. Es posible trasladar este ejemplo al caso concreto de un catálogo diseñado en este soporte o con un diseño online.

La experiencia de pasar las páginas, hacer anotaciones sobre el papel, compartir la información con otra persona y conservar el documento durante un tiempo hacen que este proceso sea único. Un catálogo ocupa poco espacio y puede desplazarse fácilmente a cualquier lugar.

5. Prestigio

Esta iniciativa forma parte de la estrategia de diferenciación de una empresa que está allí donde se encuentran sus clientes habituales y potenciales.

Ventajas del copywriting

Desde esta perspectiva, en copywriting conviene no poner tanto la atención en la descripción de un producto como en los beneficios que el cliente tendrá en su vida si lo compra. Estos textos publicitarios aportan una difusión a la empresa.

El SEO copywriting es un profesional especializado que además de conocimiento en lenguaje persuasivo de marketing también tiene un amplio conocimiento técnico en posicionamiento SEO para desarrollar artículos que cumplen con estos requisitos. El marketing de contenidos y el copywriting son valores complementarios aunque es más publicitario el segundo.

Cómo hacer copywriting

Para hacer un buen copywriting, una de las tareas del profesional es comprender el producto. Para ello, puedes realizar un inventario de seis características destacadas que definen la esencia. Igualmente, tienes que poner en relación tu producto con el cliente objetivo para que la comunicación tenga un valor realista. Debe integrar emociones, expresando qué sentirá el cliente en su compra. Antes de comenzar a escribir el contenido es fundamental que sepas cuáles son las ideas principales para que queden claramente indicadas en el texto.

Conviene puntualizar que las tareas del copywriter van más allá de los contenidos de un blog ya que también pueden estar orientados a anuncios y folletos. En la actualidad también es posible llevar a cabo estas tareas en las redes sociales.

Sala de exposiciones para mostrar las novedades del catálogo

Esta estrategia incrementa el marketing de una entidad que, a través de esta presencia, descubre la oportunidad de despertar la atención de clientes potenciales. Este es un concepto que tiene una gran relevancia en el universo de la moda y de la decoración. Pero más allá de estas temáticas, también toma fuerza en otros ámbitos. En este escaparate, una firma expone su mejor versión a través de una cuidada selección de sus novedades recientes.

Y, también, por la profesionalidad de quienes ofrecen una excelente atención al cliente en este lugar. Un asesoramiento personalizado que propicia el descubrimiento de los artículos que la empresa presenta en esta sala. Pero la localización de un showroom es espectacular en sí misma. Es un espacio que llama la atención por su ubicación, sus instalaciones, sus colores, su iluminación y la suma de todos los ingredientes.

Conexión entre el espacio físico y el ámbito digital

En un showroom, el cliente descubre de forma directa cuáles son las sorpresas de la última temporada. Por tanto, esta proximidad es una de las ventajas de esta forma de venta. Pero la comunicación digital también está muy presente en el marketing de un evento que se difunde a través de las redes sociales. Habitualmente, en el espacio de reúnen distintas firmas especializadas en un mismo campo.

Durante el cierre, las marcas se vieron obligadas a sopesar si debían proceder, cambiar, ajustar o evitar sus campañas. El análisis señala los siguientes cuatro enfoques:

– Capitalización. Iniciativas que se basan en el recuerdo de los valores históricos de la marca porque son importantes para la extraordinaria situación que estamos presenciando.

– Campañas de adaptación. El traslado de las comunicaciones y las piezas de la nueva situación de desastre.

– Continuación. El contacto que ha hecho la marca continúa.

– Eliminación. Las empresas que han eliminado los mensajes antes del lanzamiento de la alerta y debido a la situación actual.

¿A qué nos enfrentamos ahora?

La recesión ha contribuido a una transición en el comportamiento de los clientes. Esta es una gran oportunidad para el comercio electrónico, es decir, para impulsar las plataformas de distribución permitiendo un mejor uso de las bases de datos de email a través de las tecnologías digitales.

En resumen, nos enfrentamos a una situación muy difícil en la que sería imposible recuperar los activos perdidos. Esperemos que el gobierno y la cultura de mercado tengan un gran efecto económico cuando esta pandemia llegue a su fin y que restauremos la alegría de nuestra industria publicitaria.

Sin embargo, hasta que ese momento llegue, ¿qué podemos hacer con nuestras campañas publicitarias? ¡Descubrámoslo!

La clave para una buena campaña

En estos períodos de confusión, han surgido varias preocupaciones y sospechas: ¿cómo es una estrategia publicitaria? ¿Vale la pena tratar de hacer publicidad en un contexto en el que nadie te comprará, como fue el caso en la prisión? Ciertamente vale la pena, ya que una buena campaña mejora la percepción de la marca y los clientes aprecian aún más el producto o servicio.

El equilibrio ideal entre lo emocional y lo lógico es el secreto del éxito. La dimensión emocional debe estar ahí más que nunca, pero el componente racional no puede ser eliminado, debe haber propuestas específicas para abordar los problemas que enfrenta la gente.

Por eso la campaña de Bankinter unió estas dos cosas, poniendo al cliente en primer lugar. Tuvieron que cambiar algunos puntos en una campaña que estaba planeada antes de la pandemia, pero querían mostrar desde el principio algo que no se ve normalmente en la publicidad en esta área: el dinero. El objetivo era comercial, contable, pero el coronavirus cambió todo.

Tarjetas de regalo

El Covid-19 ha causado que varias tiendas y restaurantes cierren o provean servicios restringidos a sus clientes. En un esfuerzo por compensar la falta de ingresos, los minoristas se han concentrado en ofrecer tarjetas de regalo a los clientes que las canjearán hoy o en el futuro. Esto alienta las ventas tan pronto como la industria vuelve a la «normalidad» y las marcas obtienen efectivamente microcréditos mientras la pandemia amenaza con interrumpir las operaciones comerciales normales.

El uso de tarjetas de regalo ayuda a las marcas a conservar una fuente de ventas sin el gasto de los productos vendidos durante el ciclo de mercado, que de otro modo sería lento.
Sin embargo, los emisores de tarjetas de regalo deben recordar que deben cumplir con la legislación federal y estatal sobre tarjetas de regalo.

¿Cuáles son las mejores estrategias de publicidad digital «de vuelta a la normalidad» de las marcas en 2020?

Tenemos que admitir que algunas campañas de comercialización son mejores que otras. Hemos recopilado aquí las más inolvidables campañas de publicidad digital «de vuelta a la normalidad» de las marcas del período post-Covid-19:

– Burger King | Cena para el futuro
– McDonald’s | Compra y pago sin tocar
– Heineken | #BacktoBars
– Budweiser | Reunidos con Budds
– Starbucks | Bienvenido de nuevo
– Coca Cola | Abierto como nunca antes
– Durex | No vuelvas a la normalidad
– Adidas | Set para los deportes
– Apple | Trabajo en casa
– Amazon Prime | Recogida en 2 horas
– UPS | Resumen del punto de muestreo del laboratorio de UPS
– Hyundai | Seguro para todos

Es cuestión del tono

Muchas de las campañas promocionales que hemos mencionado tienen en común que tienen el acorde correcto con el consumidor. Hay una distinción entre la mensajería estratégica y la empresa operativa, y estas empresas han reconocido el valor de confiar en la cultura y la humanidad, no jugar con los prejuicios de la gente, o hacer anuncios ensordecedores que no tienen en cuenta lo que sucede a nuestro alrededor.

En el futuro, sería importante ver cómo las empresas están desarrollando sus planes publicitarios, ya que la confusión en torno al coronavirus permanece.

1. Creatividad

El objetivo de este tipo de publicidad va más allá del propósito comercial de incrementar las ventas. No solo importa la meta sino también la creación en sí misma.

2. Perdurar y dejar huella

Este tipo de marketing refuerza la diferenciación frente a la competencia mediante un legado que deja huella más allá del paso del tiempo. Esta inspiración invita a la reflexión y permanece en el corazón de aquel que se ha sentido vinculado con la marca.

La innovación en el marketing digital hace que, actualmente, cualquier usuario reciba numerosos estímulos publicitarios en el día a día. Destacar en este universo es un propósito complejo. Pero la perspectiva inspiracional es el camino elegido por quienes priorizan esta forma de hacer las cosas.

3. Atención al cliente

No existe inspiración posible sin un interlocutor que percibe el valor de esa propuesta. Por esta razón, una marca que invierte en este objetivo se concentra en la creación de contenidos de calidad para acompañar al cliente desde un vínculo de cercanía.

4. Conectar no solo con el no objetivo

Este tipo de campaña se dirige, como en cualquier acción publicitaria, al público objetivo que constituye un motor para el proyecto. Sin embargo, esta inspiración no se centra únicamente en la descripción de un producto o un servicio, sino que el relato va más allá de este hecho. A partir de esta consecuencia es posible que una persona aprecie la originalidad de una información que le ha aportado algo relevante.

Marketing 360 grados en la empresa

La suma de este inventario da lugar a un marketing 360 grados que, como expresa su propio nombre, abarca todas las opciones. Una entidad puede planificar el mensaje que quiere transmitir al público potencial a través de diferentes medios a su alcance. La utilización efectiva de las vías seleccionadas potencia la creatividad corporativa y la experiencia del consumidor. Cada medio es diferente y tiene sus propias fortalezas, pero la entidad que protagoniza el mensaje unifica la información enviada a través de cada canal.

Actualmente, por ejemplo, las empresas y negocios utilizan distintos elementos como las redes sociales, los blogs, el buzoneo, los medios de comunicación, el patrocinio…

Beneficios del marketing 360 grados en empresas y negocios

¿Cuáles son los beneficios que produce una campaña que adopta este enfoque? En primer lugar, este tipo de marketing aporta una visión holística del inventario disponible. Esta visión también potencia la innovación ya que esta evolución no es exclusiva de los medios digitales, sino que cada herramienta alcanza su máximo potencial a partir de una utilización efectiva. Este tipo de marketing crea un contexto propicio para conectar con el cliente allí donde se encuentra.

Esta metodología impulsa el nombre de la empresa al poner en valor las ventajas tanto del marketing digital como de los medios offline.

Comencemos por la organización y planificación, ya que toda estrategia requiere de una revisión de recursos, objetivos y prioridades. Cuanto más específico seas en cuáles son los objetivos que quieres alcanzar y el plazo de tiempo para alcanzarlos, mejor podrás establecer una estrategia que se adapte con mayor precisión a conseguir lo que buscas para tu negocio. No todos los métodos online y offline funcionan de manera infalible para todas las empresas, por lo que este proceso es crucial.

Dirige tu dinero al lugar correcto

La inversión publicitaria tiene un lugar prioritario entre tus necesidades, y es indispensable saber hacia dónde dirigir el presupuesto cuando queremos publicitar de manera efectiva y no tirar el dinero inútilmente. Para esto, suele utilizarse el ROI (Retorno de Inversión), un recurso que permite realizar mediciones estimadas de cuál es la ganancia que obtienes cuando inviertes en marketing.

Una manera efectiva de evaluar si tu dinero se destina al lugar correcto es establecer la diferencia entre “gastar” e “invertir”, son dos conceptos que dependen directamente del resultado de la estrategia. Es decir, si inviertes sin resultados, pensarás que has gastado de forma errónea el capital. Pero lo que en un inicio defines como un gasto y da bueno resultados, ¿acaso no se ha convertido en una inversión?

Esta pequeña paradoja nos lleva de nuevo a la planificación. Una estrategia de marketing para tu negocio solo puede ser eficaz si contemplas previamente los principales beneficios que puede generar una campaña bien elaborada

– Tus ventas tienden a aumentar progresivamente

– Logras la fidelización de tus clientes

– Puedes cuantificar los resultados de manera precisa

Todo negocio busca posicionarse en el mercado como el más relevante, aparecer como sugerencia inmediata en motores de búsqueda, lograr la capitalización… Esto requiere de inversión. Muchos proveedores ofrecen estrategias infalibles que te llevarán al éxito instantáneo, pero lo cierto es que todo tiene un proceso y una evolución.

Lo que sí puedes hacer es aplicar la metodología de ensayo y error. Para ello, destacamos 3 consejos que pueden motivarte:

1. Haz que tus clientes participen en la campaña y proporciona una forma de conectar con tu producto. Pueden ser sugerencias de slogan, el color de un texto. Cualquier cosa en la que ellos puedan involucrarse.

2. Proyecta una imagen positiva de tu empresa. Las personas cada vez se sienten más atraídas por propuestas ecológicas, por lo que es una manera “sana” de captar la atención y destacar los valores de tu marca.

3. Emplea una estrategia tan transparente como sea posible, resaltando tus fortalezas, pero también usando las debilidades a tu favor. Las personas buscan sinceridad y confiarán en una marca que se proyecta de manera genuina.

1. Una empresa que deja una huella valiosa

Un escenario complejo presenta algún tipo de dificultad tanto para el equipo de trabajo como para la sociedad. Aquellas empresas que comparten su creatividad en un momento de este tipo dejan huella en los demás. Acompañan a clientes habituales y potenciales con este mensaje.

2. Mantener las ventas

La inversión destinada al marketing no solo alimenta la reputación corporativa, sino que también incrementa la posibilidad de lograr nuevas ventas. El marketing es necesario para ofrecer información sobre los productos y servicios de la empresa.

3. Valores de marca

Mejora la percepción que el público objetivo tiene de aquellas empresas que están presentes a través de la publicidad durante un periodo de crisis. Este escenario incierto será temporal, pero cada empresa decide cómo se posiciona ante la realidad.

4. Identificar nuevas oportunidades

Es importante observar con realismo un tiempo de crisis en el que se producen cambios en las previsiones realizadas con anterioridad a ese momento. Pero en ese contexto también es posible visualizar nuevas oportunidades. Y el marketing ayuda a abrir nuevas puertas.

5. Una acción que mira al largo plazo

El periodo de crisis pasará en algún momento. Sin embargo, las acciones llevadas a cabo por marcas y empresas quedarán en el recuerdo de muchas personas. Por esta razón, es muy importante invertir en marketing durante un contexto temporal que mira al futuro.

Estas son solo algunas de las muchas razones por las que conviene aumentar la inversión en un periodo de crisis.

1. Un medio de comunicación de prestigio

La radio es uno de los medios de información y entretenimiento de mayor alcance. Acompaña a las personas con una programación interesante. Y, además, es un medio que ofrece credibilidad. De este modo, un anuncio en este contexto también fortalece la imagen del negocio con esta confianza. Este es un medio de comunicación tan importante que incluso tiene su propio día en el calendario, una fecha que se celebra cada año durante el 13 de febrero.

2. Evolución de la radio en la actualidad

La radio es un medio de comunicación que está formado por distintos profesionales con vocación que trabajan en este sector. Este es un medio de comunicación que mantiene su esencia original. Y, al mismo tiempo, también ha evolucionado. Por ejemplo, actualmente es posible escuchar radio a través de Internet. Además, los programas también interactúan con la audiencia mediante los contenidos compartidos en redes sociales.

Existe otro formato de comunicación diferente a la radio: el podcast. Tiene en común que transmite un contenido mediante un audio. Este tipo de contenido también ofrece una fórmula de patrocinio por la que actualmente se han interesado distintas empresas.

3. Imagen auditiva

La información visual es muy importante en la actualidad, un enfoque que se potencia en otras opciones de marketing como ocurre, por ejemplo, en la televisión o en las redes sociales. La radio es un medio complementario en el que el oyente crea una imagen mental del anuncio que escucha no solo por las palabras que oye, sino también, por la entonación y el ritmo.