La plataforma

Adlive ha sido desarrollada por Publimedia Gestión, la filial de Publiespaña que es la encargada de gestionar la publicidad online de Mediaset España. Su principal finalidad es la de adaptar el entorno multimedia a las nuevas demandas de espectadores y anunciantes. Y, para ello, este canal cuenta con tecnología que permite reconocer automáticamente los cortes publicitarios pautados en la emisión de televisión e introducir en ellos spots y contenidos que están específicamente dirigidos al espectador online de los directos que se ofrecen a través de Mitele.

Adlive facilita así que los anunciantes puedan ofrecer sus promociones y anuncios mientras en la televisión se emiten los anuncios convencionales. Sin embargo, a través de Mitele en ese corte publicitario se verán contenidos publicitarios que se insertarán en esos espacios o en contenidos exclusivos para Internet como el “making of” de películas, series o videoclips musicales, entre otras posibilidades.

Público

Este nuevo canal permitirá a las empresas poder llegar a un amplio número de destinatarios. Y es que, por ejemplo, Mitele tan sólo en el último año ha servido más de 114 millones de vídeos a la carta y casi 70 millones de sesiones de televisión en directo.

Unas cifras que reflejan un elevado público potencial que visionará los bloques de anuncios y a los que se puede llegar para captarlos como clientes a través de anuncios con un mayor impacto y creados especialmente para Internet.

La comunidad

Con PremiaT, los consumidores podrán acceder directamente a oportunidades de compra de los comercios que estén a su alrededor, mientras que los establecimientos comerciales podrán impulsar sus ventas y dirigirse a nuevos consumidores.

El acceso a la comunidad online es sencillo, ya que se puede hacer a través de Internet o bien mediante una app que se ha creado para smartphones y que muestra ofertas geolocalizadas. No obstante, esta aplicación tiene algunos límites de utilización puesto que no está disponible hasta el momento para dispositivos iOS, pudiendo ser sólo empleada con teléfonos móviles inteligentes con sistema operativo Android.

Aunque el acceso es sencillo, es preciso que los clientes y los comercios se den de alta en la comunidad. Además en el caso de los consumidores se tiene que disponer de una tarjeta de laCaixa. Por su parte, los establecimientos deben tener un datáfono o TPV de la entidad. No obstante, la previsión es abrir el servicio a todos los clientes y establecimientos a partir de los primeros meses de 2013.

Primeras experiencias

La comunidad online está siendo probada en la localidad de Reus para, progresivamente, irla extendiendo al resto de los municipios y ciudades españoles.

De momento, PremiaT ya cuenta con más de 30.000 clientes y 1.200 establecimientos comerciales que ofrecen 233 promociones en diferentes sectores como la decoración, informática o la ropa y complementos.

Novedades

Los denominados Ads in Apps son el núcleo de la publicidad de este sistema operativo, que se caracterizan por ser muy visuales y permitir el acceso a la funcionalidad de la web con un solo clic.

Las empresas pueden hacer anuncios bajo el modelo Hot Spot, que se basa en una imagen a pantalla completa que puede incluir hasta cinco imágenes más pequeñas por las que el usuario puede desplazarse para buscar información.

También está disponible el modelo Rotación 360º, que está más pensado para tablets ya que la imagen rota hacia la dirección en la que el usuario indique en el dispositivo.

Beneficio

Una ventaja de este nuevo diseño de la publicidad es que se consigue una mayor notoriedad, que se ha cifrado en un 46% más sobre el promedio de los anuncios que emplean un formato o tecnología avanzada.

Además, un dato importante, según indican desde la compañía, es que esta publicidad no es vista por el usuario como intrusiva, generando una mayor confianza y estableciendo con ellos una comunicación más creativa, innovadora y efectiva. De hecho, el 49% de los encuestados en un estudio realizado por Microsoft consideran que es una publicidad adecuada para el entorno. Y, otra cifra importante, es que el 92% asegura que recuerda los anuncios de Windows 8.

Anunciantes

De momento, ya hay algunas empresas que han optado por este tipo de publicidad. Entre estos anunciantes se halla, por ejemplo, Telefónica, Nutrexpa, Samsung, LG Electronics, Vodafone, El Corte Inglés o 20th Century Fox.

Nueva herramienta

Esta nueva herramienta está dirigida a los responsables y departamentos de Marketing para que puedan obtener más información y saquen un mayor partido a la publicidad y campañas que hagan en la red social, gracias a que ahora podrán medir la eficacia publicitaria y sus resultados.

Con esta funcionalidad, los anunciantes recibirán información, pero que será anónima para proteger la privacidad de los compradores y que no puedan ser identificados por las empresas. Pero, por ejemplo, estarán disponibles datos como el número de personas que han optado por comprar zapatos o bien en relación al artículo sobre el que le interese a la compañía obtener información.

Los datos incidirán en la publicidad de respuesta directa que, sobre todo, aplican minoristas online y sitios web para lograr ventas de forma inmediata y reforzar su marca a largo plazo.

Unos sectores que habitualmente tienen que recurrir a motores de búsqueda de Google Inc Web para poder ofrecer este tipo de anuncios a los consumidores en el momento en el que están buscando información sobre un producto concreto.

No obstante, la nueva herramienta de Facebook permitirá que los anunciantes o publicistas puedan dirigir sus anuncios a segmentos de audiencia de Facebook con atributos que sean similares a los de aquellos consumidores que han dado una buena respuesta a un anuncio determinado con anterioridad.

Disponibilidad

De momento, esta nueva herramienta de Facebook está disponible a modo de prueba, aunque desde la red social se prevé que esté totalmente lista con su versión definitiva a finales de este mes.

Prestaciones

Dentro de las prestaciones de este nuevo sistema se halla la posibilidad de hacer una estimación del número de visitantes que entran y salen de un establecimiento. Además, esta información es clasificada por género y segmento de edad, ofreciendo estos datos en tiempo real y en formato digital. También mide la distancia estimada y el tiempo que una persona permanece mirando en el establecimiento. En las mediciones, se ofrece una exactitud comparable a la del ojo humano, aunque el proceso es más rápido.

Toda esta información permite que los establecimientos puedan realizar automáticamente diversos tipos de análisis de marketing, incluso el análisis en tiempo real de visitantes y sobre la efectividad de los anuncios.

Para ello, el sistema trabaja sobre una base biométrica y con detección en tiempo real para ofrecer la analítica. Los resultados que muestra pueden ser empleados para cambiar el contenido que se está mostrando para que sea más acorde con los gustos del público, aparte de ser empleado para la elaboración de estadísticas.

Ventajas

El sistema puede ayudar a los anunciantes y a los establecimientos a aumentar la efectividad de sus campañas y a incrementar, en consecuencia, sus ingresos, gracias a la disposición de información sobre los contenidos que mejor funcionan a una determinada hora del día, lo que miran realmente los transeúntes, cuánta gente entra en la tienda y qué edad tienen los principales consumidores. También se conoce el número de clientes que no compra, lo que permite reorientar las estrategias de marketing.

Versiones

Este sistema FieldAnalyst se ha lanzado en dos versiones distintas. Una de ellas se denomina Gate y su actividad se centra en poder contar las personas. La otra, es Signage, que se define por ser un sistema más avanzado y que permite disponer de ese análisis adicional de los datos.

Novedades

Para dar cabida en la red social a los anuncios en vídeo, LinkedIn ha introducido algunas novedades. Dentro de ellas, cabe destacar el desarrollo de una plataforma estable para que pueda albergar los miles de vídeos con mensajes publicitarios que su servicio de marketing estima que se publicarán.

De esta manera, los vídeos se van a formalizar en una estructura que es similar a la publicidad en un diario. Según LinkedIn, cada anuncio tendrá un formato inicial de 300 x 250, pero se agrandará al hacer clic sobre su imagen. Los anuncios, además, pueden estar en 17 lenguas, incluida el español.

La plataforma integra también algunas funcionalidades como las estadísticas de reproducción, los segundos visionados y los momentos del día, entre otras herramientas que tendrán a su disposición los anunciantes.

Y, referente al pago, la red ha establecido diversas opciones según los intereses de cada anunciante. En este caso, se puede elegir entre hacer un pago por cada reproducción o bien formular una campaña con cierta duración en el tiempo.

Ventajas

La principal ventaja de este nuevo sistema es que las empresas podrán diferenciar su mensaje dentro de la red social para tratar de optimizar los beneficios derivados de su inserción.

Además las empresas se podrán aprovechar de una red de contactos de 175 millones de personas en todo el mundo, según explican desde LinkedIn.