1. Generar valor

Una empresa crea valor de formas muy diferentes. Por ejemplo, genera empleo y oportunidades de futuro. Mejora la calidad de vida de diferentes personas por medio del asesoramiento experto. El marketing también puede destacar por su calidad. Pues bien, un blog corporativo crea valor porque aporta recursos de interés para el lector.

2. Visibilidad online

La visibilidad online es relevante no solo para aquellos proyectos que venden su catálogo a través de Internet. La presencia y el posicionamiento se convierten en sinónimo de confianza y cercanía para clientes y profesionales que, de una u otra forma, pueden vincularse con el proyecto. El blog es el canal ideal para dar voz y difusión no solo a novedades de la empresa. Es aconsejable que el sitio se convierta en un punto de referencia informativo en torno a la temática principal.

3. Innovación

Si la innovación es un factor decisivo en las empresas actuales, el blog es un medio que potencia este ingrediente en el plano de la comunicación, la creatividad, la atención al cliente o la imagen de marca. Actualmente, muchos profesionales o clientes pueden tener interés en conocer información sobre un proyecto. En ese caso, es habitual que busquen comentarios y valoraciones de otras personas. Pues bien, la empresa debe implicarse en expresar su propia voz. Y esta voz debe ser reconocible para el público objetivo en sus diferentes canales.

Diversas iniciativas que se llevan a cabo en la entidad pueden tener repercusión en prensa. Y la empresa puede contar con otros medios, además de las redes sociales, para comunicar sus valores, su imagen y su mensaje: el blog es el entorno perfecto.

4. Constancia y compromiso

El compromiso es uno de los valores que los clientes o profesionales perciben desde un punto de vista positivo en un negocio. ¿Y cómo se manifiesta el compromiso a largo plazo por medio de un blog corporativo? A través de la actualización frecuente del espacio y las mejoras que se llevan a cabo en el proyecto.

Por ejemplo, la empresa puede dedicar una mayor atención a aquellos temas que conectan más con su audiencia. Puede llegar a alcanzar una proyección significativa y reunir a un público que evoluciona con el paso del tiempo. Actualizar el espacio es determinante para que el proyecto inicial tome forma a largo plazo.

5. Cercanía

El tono de la comunicación es relevante en la interacción con el equipo y los clientes. Pues bien, el blog es un medio que eleva el sentido de la cercanía. Es un espacio muy actual que está accesible para ser visitado desde distintos dispositivos. Un medio de información que se adapta al estilo de vida moderno.

Crear un blog corporativo es un paso muy importante. Actualizarlo implica asumir un compromiso a largo plazo. Y ese compromiso es determinante para comunicar mejor la imagen y los valores de empresa.

Las emociones en el discurso de los blogs

Por lo que antes de utilizar esta forma de comunicación es conveniente analizar la temática de un blog y los comentarios habituales de los lectores para entender su esencia. Sin embargo, el componente emocional es importante en el marketing de contenidos porque las emociones tienen incluso protagonismo en el sector periodístico donde podemos leer muchos títulares que describen hechos en los que se pone el foco de atención en una emoción.

En muchos blogs de turismo no solo se pone el foco de atención en analizar desde el punto de vista objetivo los lugares de interés sino que también se desarrolla un campo semántico de felicidad por la ilusión que produce organizar un viaje. Muchos blogs de belleza ponen el foco de atención en la autoestima del autocuidado. La felicidad es un tema tan universal que puede ponerse en conexión con una amplia variedad de temáticas.

El trato cercano con el lector

Las emociones son importantes en los artículos publicados en formado de post ya que el trato entre el blogger y los lectores se desarrolla en un contexto de cercanía y proximidad, por tanto, este tono ayuda a generar empatía.

Infografía corporativa

Es una estrategia didáctica muy recomendable para tratar información que requiere análisis y organización de datos. A través de esta estructura, se aporta un orden y una forma sistemática a la información.

Es un medio muy útil para que el lector se sitúe en un contexto específico, es decir, se posicione en la realidad a través de la asimilación de los datos. Existen distintos tipos de infografía. En el contexto de la empresa se utiliza especialmente la infografía corporativa con el fin de que el color y las características sean fácilmente identificables con la empresa que la ha publicado.

Forma de diferenciarte frente a la competencia

Una infografía es un medio de información muy importante, sin embargo, muchos blogs de empresa no lo utilizan, por esta razón, su uso puede ayudarte a diferenciarte de la competencia. El contenido compartido en infografía tiene más posibilidades de tornarse viral al ser fácilmente compartido en redes sociales. Además, gracias a este medio también puedes potenciar tu autoridad ante los lectores al llegar a un sertor de población más amplio.

El conflicto que plantea esta medida

Y esto es posible, en gran medida, porque los distintos sistemas de publicidad hacen posible la financiación de un proyecto. Por tanto, los ad blockers podrían llegar a hacer inviable los contenidos de calidad gratis en internet. El tema de la publicidad también es una responsabilidad por parte de los medios que para cuidar de sus lectores deben encontrar el equilibrio para que las promociones no interfieran en la correcta usabilidad web del medio online. El uso de los ad blockers puede poner incluso en riesgo la publicidad online.

La publicidad puede resultar más molesta para el usuario dependiendo del medio en el que consulta la información. Resulta más incómoda en el teléfono móvil que en el ordenador según la conclusión presentada por el “Estudio sobre el uso de los adblockers en España“ elaborado por lAB Spain.

Un reto para las agencias de publicidad

En realidad, los ad blockers también pueden ser una decisión de responsabilidad por parte de las agencias de marketing y publicidad para ofrecer contenidos que sean más informativos y más adaptados a los intereses reales de los visitantes de un medio específico. Ya que además, muchos usuarios también valoran la publicidad como un medio a través del que conocer nuevos productos y marcas. En cualquier caso, los ad blockers plantean un límite potencial para los negocios online.

Cómo convertirte en un experto

Uno de los puntos de carisma más importantes para cualquier emprendedor es la oratoria. Sin duda, un emprendedor que destaca por su retórica al impartir una conferencia en público también puede mostrarse a través de un blog mediante la escritura de un artículo con una buena estructura de ideas principales y secundarias, además de una buena riqueza de vocabulario. Un buen post puede convertirse en viral.

A través de un blog personal, también incrementas tu autoconfianza al ganar visibilidad online. Un paso que supone gestionar con inteligencia emocional las críticas negativas. Un líder no solo se muestra en el elogio sino que también puedes fortalecer tu carisma al responder con asertividad y buenos argumentos a comentarios negativos publicados en tu blog.

A través de tu blog también puedes incrementar tu liderazgo al emprender iniciativas de colaboración. Por ejemplo, puedes hacer entrevistas a personas a las que admiras y publicarlas en tu blog o también, invitar a otro autor para que redacte un post que publicarás en tu web. Convierte tu blog en un espacio de diálogo en el que no solo tenga presencia tu propia voz.

Más contactos de trabajo

A través de un blog personal también puedes hacer nuevos contactos sin estar condicionado por el factor geográfico. Y llegar a generar una pequeña comunidad a través de tus redes sociales. Si realizas algún tipo de recomendación patrocinada en tu blog, parte de la base de que está en juego tu propia credibilidad. Por tanto, recomienda únicamente artículos que hayas probado y que realmente, recomendarías a tu mejor amigo.

Empresas intermediarias entre anunciantes y blogs

Publisites también es un punto de encuentro entre anunciantes y bloggers. De este modo, los anunciantes pueden incrementar su posicionamiento gracias a la influencia positiva de un blog. Y a su vez, los blogs pueden obtener una rentabilidad a través de artículos patrocinados.

Otra empresa que gestiona colaboraciones entre marcas y blogs es Linklift que cuenta con la colaboración de redactores especializados en distintas temáticas con el fin de poder asignar al redactor más cualificado el tipo de campaña que mejor se ajusta a sus condiciones.

Hoy en día, la promoción de las marcas en los blogs está muy ligada al número de seguidores que tiene un blog en sus redes sociales. Cabe destacar que twync.es es la mayor red de influencers en español.

Consejos para que la colaboración sea eficaz

Uno de los puntos más imortantes al elegir un blog es que la temática del mismo se ajuste perfectamente al producto o servicio a promocionar. Por otra parte, es recomendable ofrecer contenido de valor, en lugar de convertir un artículo en un simple post patrocinado que será recibido como tal por el lector.

También es posible contactar directamente con un blogger a través de la sección de contacto de su blog y plantear una propuesta de colaboración precisa.

La publicidad no es un fin sino un medio

Lo más recomendable para dar profesionalidad a un blog es invertir en un dominio propio. Por otra parte, es recomendable que la publicidad anunciada en el blog esté directamente vinculada con la esencia del proyecto. Por ejemplo, en un blog de moda tienen presencia principalmente las promociones de distintas tiendas. De este modo, la publicidad suma coherencia al propio proyecto.

Así como buscar trabajo es un trabajo en sí mismo, del mismo modo, profesionalizar un blog es una tarea que requiere de la misma disciplina. A través de un blog puedes vender tus servicios profesionales, una forma de proyección que cada vez está más extendida ya que incluso esta forma de atención al cliente se ha extendido al ámbito de la psicología.

Herramientas de ayuda para rentabilizar un blog

Además, también es recomendable tener presencia en plataformas para emprendedores. Por ejemplo, Womenalia ofrece visibilidad a muchas emprendedoras. También hay proyectos que ofrecen asesoramiento para aquellos blogueros que quieren profesionalizar un blog: Lifestyle al Cuadrado es uno de ellos. Además, Twync es la mayor red de influencers en español, medio en el que además de registrar tu blog puedes vincular tus perfiles de Twitter, Facebook o Instagram.

Ventajas de esta forma de interacción

Además, esta forma de comunicación con los clientes ofrece una ventaja añadida respecto de los contenidos escritos. La persona que escucha el podcast puede continuar haciendo otras gestiones diarias mientras escucha la información de audio. Algo que resulta imposible cuando el texto es escrito.

Por otra parte, la persona también decide en qué momento decide escuchar la información y si desea saltarse algunas de las partes del audio, también tiene la posibilidad de hacerlo. Al igual que si le ha encantando el audio, volverá a revisarlo. Más allá de las ventajas que ofrece el podcast, conviene puntualizar que requiere de más tiempo preparar un contenido de audio que publicar un artículo escrito en un blog. Por otra parte, tampoco es el canal adecuado para ofrecer información de última actualidad.

La cercanía de la radio

Este tipo de comunicación es especialmente efectivo para transmitir el contenido de una conferencia y de una charla para poder compartirlo con personas que no pudieron asistir a dicho acto. En esta forma de interacción, el oyente también puede disfrutar del tono de voz amable y cercano propio de la radio.

Dos formas de comunicación complementarias

El blog de empresa es un medio a disposición de la página web, es decir, es un complemento que permite añadir nuevos datos y una mayor personalización. Además, es un medio muy adecuado para mejorar el posicionamiento de la empresa gracias a esa nueva publicación de contenidos.

A su vez, mientras que no tiene mucho sentido compartir la página web de modo frecuente a través de las redes sociales si no existen nuevos contenidos añadidos, por el contrario, el blog de empresa permite actualizar Facebook y Twitter con el añadido del nuevo post. Por otra parte, mientras que los potenciales clientes solo pueden contactar a través de la página web mediante los datos de contacto, por el contrario, cada lector puede realizar su interacción a través de los comentarios de los artículos.

Además, el blog también es el canal adecuado para destacar algunos de los datos de la página web. Este medio de comunicación aporta un valor diferencial respecto de aquellas empresas que tienen únicamente una página web.

La importancia de un blog

El blog tiene importancia porque es el medio perfecto para que, aquellos lectores que ya han visitado el medio en una ocasión, vuelvan gracias a que cuentan con novedades que pueden consultar. Gracias a las estadísticas de visitas, también es posible ir más allá para conocer los intereses de los lectores.

El blog humaniza una tienda online

Un blog de una tienda online te permite ofrecer información valiosa para el lector, información orientada a reforzar tu marca personal, mejorar el posicionamiento de la tienda online, generar confianza y ofrecer un servicio de atención al cliente a través de la respuesta de los comentarios que los lectores dejan en la web.

Los nuevos contenidos aportados en un blog también son un buen medio para generar seguidores en las redes sociales. A través del blog es posible informar sobre posibles nuevos productos disponibles en la tienda, periodo de ofertas y sección de outlet.
Pese a que cada vez son más los clientes que hacen sus compras a través de una tienda online todavía existen potenciales compradores que desconfían de esta forma de consumo porque lo consideran un tanto impersonal.

Ser una fuente de información fiable

El contenido de un blog de una tienda online no puede reducirse únicamente a comentar simplemente los detalles de un producto sino que hay que ofrecer un contenido añadido que sea incluso de interés para aquellos lectores que no tienen deseo de comprar. Un criterio que puedes seguir para la creación de un buen blog de una tienda online, más allá del recurso del marketing, es querer ser un referente de información fiable en un tema.

Vender servicios profesionales

Si eres emprendedor y tienes un blog puedes ofrecer servicios profesionales como impartición de conferencias, charlas y realización de cursos. Puedes crear un apartado en tu blog en el que diga: ¿Trabajamos juntos? Este título muestra la esencia de tu propuesta: la colaboración. En él, puedes explicar tu storytelling. También puedes ofrecer servicios online de consultoría y de mentoría.

Venta de contenidos en formato ebook

Este tipo de venta ofrece una rentabilidad a largo plazo, especialmente, cuando la temática del ebook es atemporal, es decir, cuando ofreces un conocimiento práctico que puede ser válido más allá de las circunstancias concretas.

Escribir artículos patrocinados

Escribir artículos patrocinados valorando siempre la relación que existe entre el tema propuesto y la temática del blog. Además, también debe de existir una relación equitativa entre los contenidos patrocinados y las demás publicaciones del blog ya que la sensación de spam aleja a los lectores. Uno de los medios utilizados para conseguir post patrocinados es Coobis que pone en relación a redactores con posibles patrocinadores, es decir, la empresa ejerce de medio.

El marketing de afiliados

Otra fórmula utilizada para rentabilizar un blog es el marketing de afiliados. Este es el medio a través del que un blogger promociona productos de otra persona a través de su blog y recibe una comisión cuando se tramita una venta.

Hacer entrevistas a otros profesionales

Conviene convertir el blog en un reto personal para seguir aprendiendo y evolucionando a nivel profesional. Dicho blog puede ser un espacio para generar una pequeña comunidad de lectores. Puedes tomar la iniciativa de contactar con otros colegas y compañeros de profesión para hacerles una entrevista y publicarla en tu blog. Hoy en día, gracias a las nuevas tecnologías, puedes contactar fácilmente incluso a profesionales que tienen una mayor proyección.

También puedes asistir como oyente a conferencias impartidas por otros profesionales en tu ciudad y realizar anotaciones durante la charla con el objetivo de escribir un artículo en tu blog.

Publicar reseñas de libros que han salido al mercado

Otra idea para actualizar un blog de psicología es tener una sección semanal o mensual en la que sugerir posibles lecturas a los lectores. En ese caso, debes estar informado de las novedades bibliográficas en el sector de la psicología y la autoayuda. A ser posible, oblígate a ti mismo a leer los libros que recomiendas con el objetivo de poder realizar una reseña personal.

Comentarios de películas

El cine es un reflejo de la propia vida puesto que en muchas películas, las tramas personales pueden ser objeto de análisis psicológico. Creo que puede ser interesante dar espacio al cine en un blog de psicología para conectar con los lectores a través de formas didácticas y pedagógicas de aprendizaje.

Un blog de psicología también es un medio de educación emocional que puede ayudarte a mostrar a tus potenciales lectores que existen muchos recursos de ayuda que podemos utilizar en nuestra vida para sentirnos mejor con nosotros mismos.

Cómo crear un blog en Womenalia

Los pasos que debe de seguir el usuario para registrar su blog en Womenalia son muy sencillos. Una vez que te hayas registrado en la página, debes elegir el nombre de tu blog para poder categorizarlo y publicarlo después.

A través de la creación de opinión especializada sobre tu tema de interés en Womenalia, tendrás más posibilidades de aumentar el número de contactos, incrementando también las opciones de colaboraciones profesionales.

Potenciar la marca personal

Womenalia es la primera red social de networking especialmente orientada a mujeres profesionales con el objetivo de aportar una mayor visibilidad al talento de ellas en el ámbito empresarial, reforzando el emprendimiento e incrementando el acceso a puestos ejecutivos.

Al crear un blog utilizando el soporte de un medio especializado es posible participar de la cultura corporativa de Womenalia a través de un medio que inspira a tantas personas en el valor de la colaboración constante a través del refuerzo del talento individual y también colectivo.

Al crear un blog en un medio especializado como Womenalia, el redactor también tiene la posibilidad de ver sus publicaciones publicadas en un medio de referencia. Y estas publicaciones también son valiosas para crear un portafolio profesional. Existen distintos canales de creación de blog. Antes de elegir uno en concreto, valora las ventajas de cada medio para elegir aquel que más te guste como autor.

Es una tarea sencilla

Este es uno de los mitos más frecuentes, creer que se trata de una tarea sencilla para la que no hace falta contratar a colaboradores profesionales que trabajan como redactores freelance. Delegar la gestión de un blog en un redactor especializado puede ayudar a la empresa a optimizar los resultados del marketing de contenidos ya que no cualquier persona tiene un buen dominio del lenguaje, un estilo de redacción ameno y gestiona de forma eficaz la comunicación de la empresa.

Es barato

Otro de los mitos falsos sobre el marketing de contenidos es que no se requiere una inversión alta para mantener la calidad. La percepción de que este tipo de publicidad resulta muy económica varía si se tiene en cuenta que se trata de una inversión a largo plazo ya que un blog debe actualizarse de un modo frecuente, dando difusión a los contenidos del blog a través de las redes sociales.

Es fácil llegar a los lectores

Estar en internet es una cosa y otra muy distinta conectar con el tráfico objetivo. Existe una gran competencia de contenidos de una temática similar en internet por lo que para poder llegar a esos potenciales lectores no se puede adoptar una actitud pasiva sino acompañar la publicación de contenidos de una promoción eficaz.

Plataformas de creación de blogs

Existen plataformas de creación de blogs como blogger o wordpress que son gratis. Son las plataformas más conocidas. Podrás encontrar distintos modelos de plantillas para elegir la que más te guste. Es una herramienta de marketing muy económica. En la URL de tu blog de empresa debe de existir alguna palabra indentificativa.

Elabora un cronograma de publicaciones mensual y cúmplelo. En este cronograma no solo debe de quedar especificado el día de publicación sino también, el tema a tratar. Una buena planificación es la mejor medida para evitar uno de los mayores errores en la gestión de un blog: que éste cuente con una actualización constante durante las primeras semanas mientras que tras el paso de unos meses, permanece inactivo.

Herramienta de promoción

Un blog también puede ser una buena herramienta de promoción para compartir algunas iniciativas profesionales, como por ejemplo, la presencia en una feria determinada o la participación en un congreso. También puede haber espacio para publicar información sobre el lanzamiento de un nuevo producto.

A través de un blog, mejora de forma notable la imagen de la marca y mejora el posicionamiento en google. Es una herramienta de comunicación como un marco diferente a las redes sociales. Pero a su vez, los contenidos de un blog también son muy útiles para aportar contenido de calidad en las redes sociales. El contenido de un blog tiene valor en cualquier momento siempre que apuestas por contenidos atemporales.