1. Identificación visual

Es importante potenciar la conexión con el cliente final. Y el packaging personalizado pone el acento en los elementos más característicos de un proyecto: enmarca el logo, el nombre de la empresa o sus valores utilizando materiales como un rollo de papel kraft barato. Por ejemplo, en relación con este último punto, las empresas que quieren mostrar su implicación continua en el cuidado de la naturaleza, eligen formatos sostenibles.

2. Diferenciación e identidad

La imagen corporativa se nutre por medio de los detalles. Es un concepto que imprime una personalidad única a una entidad. Y para que una propuesta conecte con su propia esencia, también necesita diferenciarse de otros competidores. Pues bien, el packaging personalizado influye positivamente en la estrategia del proyecto porque eleva el nivel de diferenciación.

Las expectativas de compra no solo giran en torno a la elección de un producto concreto, sino que el proceso enmarca una experiencia en sí misma. Una experiencia que perdura a través del recuerdo agradable que el cliente adquiere en un punto de venta. Es un recuerdo que se hace visible mediante el diseño de un packaging personalizado.

3. Una excelente herramienta de marketing y promoción

El packaging personalizado al que podrás aspirar gracias a empresas como Embaleo también puede integrarse en un plan de marketing efectivo. A diferencia de otras acciones, es una fórmula que no resulta invasiva. Se convierte en la pieza clave para crear una estrategia de compra única e irrepetible en torno a la empresa y los valores que esta proyecta.

La atractiva presentación de los productos, incrementa la percepción de la calidad de la oferta disponible en un punto de venta. Cada producto se viste con una estética cuidada por medio de un enfoque personalizado que se alinea con la imagen de la entidad y, también, con las necesidades del artículo.

4. Innovación: soluciones que se adaptan a nuevas necesidades

Es importante que un negocio muestre su compromiso con la innovación para seguir evolucionando en un contexto de cambio. La búsqueda de soluciones ha derivado en nuevas tendencias que responden a las necesidades del contexto actual. Por ejemplo, el uso de propuestas reutilizables ha ganado una gran proyección. Crece el compromiso en la protección del entorno por medio de la selección de materiales que son amigables con la naturaleza.

En definitiva, el packaging personalizado tiene una función práctica, puesto que protege el contenido interior del envase. Pero es una herramienta de comunicación que se alinea con la innovación, la diferenciación, la imagen corporativa y el branding. Es decir, el packaging personalizado se ha convertido en una verdadera tendencia. Muchos negocios han integrado este concepto en su estrategia. En consecuencia, no explorar esta propuesta supone cerrar una puerta importante en el plano de la comunicación con el cliente.

5. Perspectiva emocional: el valor añadido de un packaging personalizado

El sector del packaging personalizado vive una gran proyección como muestra la extensa oferta de formatos, materiales y opciones creativas. Ofrece otra ventaja añadida que va más allá del aspecto visual: tiene un enfoque emocional.

Y el enfoque emocional, integrado en el marco de un proceso de compra, influye positivamente en un objetivo fundamental desde el punto de vista comercial: la fidelización del cliente. Es decir, puede ser clave para inspirar confianza, transmitir una mayor cercanía y construir un vínculo duradero.

¿Cómo afecta el packaging personalizado a una estrategia de branding? Fortalece la imagen corporativa, realza la visibilidad de los valores del proyecto y mejora la comunicación con el cliente.

1. Unificar la imagen de la empresa en los diferentes canales

Los clientes pueden recibir información sobre el proyecto por medio de diferentes canales. Aunque el contexto cambie, los valores de la entidad son los mismos. Por tanto, es fundamental captar lo esencial para comunicarlo de forma clara en cualquier escenario, sin caer en ningún tipo de contradicción. Pues bien, una consultoría de branding asesora a la empresa para evitar aquellos errores que pueden debilitar la imagen de la entidad.

2. Diferenciación

La importancia del branding se enmarca en un contexto en el que existe un alto nivel de competencia. Así sucede cuando los clientes acceden a una amplia oferta en un sector en el que comparan precios y productos. Sin embargo, una empresa es única, incluso cuando comparte aspectos en común con otros proyectos de éxito. ¿Cómo dar con la clave de la diferenciación?

La respuesta no es sencilla porque no existe una única alternativa. Por ello, el asesoramiento de una consultora de branding puede ser determinante para avanzar. El acompañamiento de un equipo experto es útil para clarificar la definición de los próximos objetivos de marca. Pero esas metas deben ser viables a partir del contexto presente. Y los especialistas en branding tienen los recursos necesarios para realizar un diagnóstico de imagen de marca.

3. Desarrollo de acciones adecuadas en cada fase de la vida de un proyecto

La creación de una imagen positiva adquiere una relevancia especial en el comienzo de un emprendimiento. De este modo, es posible fortalecer los cimientos de la comunicación corporativa. Pero un proyecto afronta nuevos retos en cada etapa de su historia. Y el branding es definitivo para crecer y evolucionar. Es importante que el mensaje transmitido esté alineado con la misión y la visión del negocio.

El branding va más allá de una óptima comunicación a través de las redes sociales. Implica a otros muchos canales, por ejemplo, el diseño del embalaje.

4. Atracción del talento

Las mejoras llevadas a cabo parecen poner el acento en el deseo de incrementar las ventas y los resultados. Pero el branding no solo potencia las bases de la comunicación con los compradores: también implica a los profesionales. Una entidad que transmite una imagen positiva despierta el interés de trabajadores que quieren crecer profesionalmente en ese lugar.

5. Comunicar una propuesta de valor perfectamente definida

¿Qué ocurre cuando la imagen que el público objetivo tiene de la empresa no coincide con la visión que el responsable quiere proyectar? En ese caso, las acciones llevadas a cabo no producen los resultados esperados. No existe una conexión entre la planificación y los frutos obtenidos. La propuesta de valor del negocio pasa desapercibida para muchas personas que no conocen dicha información.

Pues bien, una consultora de branding ofrece las claves para evitar que esta situación se produzca. Aporta orientación, consejo y apoyo para solucionar aquellas debilidades que están limitando la imagen de marca. Del mismo modo, una consultora pone el acento en las fortalezas y en la identificación de nuevas oportunidades.

1. Vanidad

Un ser humano es más importante que su currículum. Un posible error es alimentar el ego a través de los méritos acumulados en la carta de presentación que son una manifestación de la trayectoria vivida hasta el momento. La humildad es la expresión de una marca personal auténtica.

2. No actualizar las redes sociales profesionales

Si decides estar en una red social y compartir contenidos de interés con tus seguidores, a través de la propuesta de valor que ofreces con esta información, alimentas tu marca personal. Por el contrario, si tu perfil en Twitter, por ejemplo, está desactualizado desde hace mucho tiempo, este detalle expresa información personal.

3. Individualismo profesional

Un profesional fortalece su marca personal a través de la conexión con otros perfiles profesionales. El networking refuerza la comunicación y eleva el aprendizaje en quien no solo comparte sus ideas con los demás, sino que también recibe nuevas perspectivas por parte de los demás. El mercado laboral actual es muy competitivo pero es un error caer en el egoísmo de no compartir el conocimiento porque este es un ejemplo contrario a la propia naturaleza de la sabiduría.

4. Falta de objetivo de marca personal

A lo largo de tu carrera profesional puedes marcarte diferentes objetivos. Y las metas de marca personal son muy importantes para avanzar. Sin embargo, la falta de perspectiva es un posible fallo de quien no se toma el tiempo necesario para reflexionar sobre sí mismo, en aquello que le diferencia de otros profesionales, aquello que desea hacer, cuáles son sus fortalezas y sus virtudes. La introspección es clave para potenciar la marca personal.

Cambio en la decoración de la empresa

Así como la decoración de una casa ofrece información de la familia que vive en ella desde el factor emocional, a nivel corporativo también es positivo que exista esta vinculación entre la imagen que proyecta el espacio y la esencia misma del proyecto. Por ello, una actualización en la decoración de una estancia es un ejemplo de idea posible. Una de las tendencias en decoración de oficinas es la creación de espacios abiertos que crean un contexto favorecedor para el trabajo en equipo.

Embalajes personalizados

La personalización también está muy presente en las tiendas de regalo que diferencian su catálogo desde esta referencia. Una personalización que a nivel corporativo individualiza el diseño del packaging no solo en relación con aquel tipo de envoltorio que cuida las necesidades del producto, sino también con el logo individual del negocio.

Rebranding

Recibe este nombre aquel proceso de marketing que tiene como objetivo redefinir la marca del negocio a través de una estrategia especialmente diseñada para lograr este fin. Una programación que conduce al objetivo de visibilizar la imagen del negocio a través de un nuevo concepto que puede incluir distintas medidas. Por ejemplo, un nuevo logo o una nueva página web.

Uniforme personalizado

El deseo de actualizar un negocio está muy vinculado con la motivación de influir positivamente en la imagen que los clientes tienen del mismo mediante la atención al detalle. Un uniforme personalizado no solo es un medio de marketing, ya que el logo de la empresa está presente en esta ropa de uso profesional, sino que también mejora la atención al cliente. El consumidor puede identificar quién es el personal de la empresa en un punto de venta.

Branding digital

La comunicación de la marca con su audiencia se traslada a este escenario online por medio de las publicaciones en redes sociales. Una comunicación que no es fruto de la improvisación sino de un plan de acción que conduce a un fin realista. La proyección de una marca está muy presente en este nuevo escenario abierto a la innovación constante. Así lo muestra, por ejemplo, el nacimiento de nuevas profesiones como la de microinfluencer.

Este tipo de branding es muy importante para todos los proyectos, no solo para las grandes empresas.

Branding corporativo

Este concepto remite a aquella estrategia empresarial que parte de la identificación de su propio valor como propuesta de posicionamiento y diferenciación frente a la competencia. El branding corporativo describe la coherencia de una empresa entre su realidad actual y la imagen que proyecta. Un concepto visible de branding corporativo es el logo que vincula la información de la empresa con este signo de identidad.

Employer branding

A través de este tipo de branding, una empresa construye una imagen de sí misma como un espacio de desarrollo profesional que resulta atractivo para muchos candidatos que por iniciativa propia envían su currículum.

Branding personal

El responsable de un proyecto puede fortalecer su idea de negocio con la construcción de su propia marca al posicionar su nombre a nivel de experto en una materia concreta. La persona muestra este rol proactivo en la construcción de su propia marca cuando invierte en este objetivo de forma consciente.

La relación entre la persona y la empresa es una constante desde el instante en el que el protagonista da forma a su idea de negocio y elige ese camino profesional.

Reforma del local

Una reforma que no tiene por qué suponer un punto de inflexión absoluto respecto a la imagen previa. Pero no solo cambian las tendencias de marketing, también lo hacen las propuestas de interiorismo. La información visual de un local que muestra una imagen actualizada de sí mismo puede ser indispensable para realizar este plan de restyling.

Actualización del logo de empresa

Este identificativo visual puede evolucionar a partir de su esencia original manteniendo su identidad por medio de un rediseño con el que la entidad pueda proyectar una imagen más actual de sí misma. La importancia de un logo siempre ha sido influyente en el marketing de empresa, pero todavía lo es más actualmente cuando la comunicación online incrementa la visibilidad de este dato.

Celebración de una fecha corporativa

Los días del calendario tienen un significado emocional en la vida personal de los protagonistas. Pero los negocios también tienen días inolvidables a partir de su propia historia. Tomando como referencia el año de la inauguración, es posible organizar actos de celebración con motivo de una fecha señalada, por ejemplo, el décimo aniversario. Esta perspectiva de la celebración pone en valor el camino realizado hasta ahora a nivel empresarial.

Nuevos uniformes de trabajo

Así como es posible actualizar la imagen de un negocio por medio de un cambio en su interiorismo, también existe la posibilidad de poner el foco de atención en la moda por medio de la novedad de un nuevo uniforme profesional.

Tener una imagen poco profesional

Una foto es tu primera presentación ante personas que no te conocen de nada. De ahí que tener una imagen poco profesional es infravalorar un detalle que en realidad es fundamental puesto que una imagen vale más que mil palabras. Tener una mala foto en Linkedin es un error tan grave como el de no poner ninguna imagen. Por tanto, cuida no sólo la luz de la foto, sino también, el enfoque e incluso el fondo de la imagen. Puedes acudir a un fotógrafo profesional para que te hagas varias fotos y así poder elegir la mejor. También debe de haber una descripción en el título de perfil.

Confunidir Linkedin y Facebook

No confundas la finalidad de Linkedin con la finalidad de Facebook aunque también puedes dar un uso profesional a esta segunda red social. Pero muchas personas optan por dar un uso personal a Facebook mientras que apuestan por maximizar el uso profesional de Linkedin. Es decir, es la plataforma ideal para mostrar quién eres como profesional a modo individual.

Dejar el resumen en blanco

Existen personas que crean un perfil en Linkedin pero dejan el resumen en blanco. Una actitud que produce falta de interés o de pereza. Existen personas que pueden sentir que son juzgadas por aquello que dicen de sí mismas. Sin embargo, es importante que muestres seguridad en ti mismo y redactes el perfil de una forma asertiva. Puedes redactar este resumen como si estuvieras describiendo a otra persona. Puede que te sientas más cómodo de esta forma al tomar cierta distancia para encontrar las palabras adecuadas. El resumen es muy importante porque te ayuda a posicionarte mejor en las búsquedas.

No actualizar

Antes de crear una cuenta de Linkedin debes hacerte la siguiente pregunta: ¿Para qué la quiero crear? ¿Cuál es el objetivo? Así evitarás cometer fallos como el de crear la cuenta para no actualizarla. Tener una cuenta que no ofrece dinamismo, es decir, que no está viva con contenidos de interés, muestra una imagen de caducidad profesional que puede volverse en contra. Puede ser más perjudicial a nivel profesional estar en Linkedin pero como si no estuvieras que no estasrlo.

A nivel personal, cualquier emprendedor debe de tener la inquietud de evolucionar y crecer en el ámbito profesional. El simple hecho de no actualizar el contenido en Linkedin muestra cierto estancamiento o falta de ideas.

No tomar la iniciativa para hacer contactos

Quedar a la espera de recibir solicitud de contacto también es un error posible que algunos emprendedores cometen en Linkedin. Sin embargo, es muy importante romper esta tendencia con actitud, motivación y ganar de establecer lazos profesionales con los demás. Interactuar con otros profesionales es un estímulo para compartir el saber y para aprender de los demás. Pero además, la sensación de soledad que puede tener el freelance en ciertos momentos también es alta, por ello, establecer redes de contactos también aporta sensación de pertenencia, reconocimiento y autoestima. Anímate a pertenecer a grupos de interés.

Cualquier emprendedor debería de pensar que es afortunado por tener a su alcance herramientas que eran impensables para los emprendedores de hace unos años. Para finalizar, tampoco cometas el error de no crear tu enlace Url único.

En este contexto es fundamental tener en cuenta los pilares básicos sobre los que se asienta el branding porque conseguir diferenciar el negocio de la competencia supone tener más rentabilidad. Y dentro de estos pilares hay que tener presentes determinados factores o elementos como la creación del nombre, la identidad corporativa, el posicionamiento, la lealtad de marca y la arquitectura de una marca.

De esta manera, el primer paso es prestar atención al nombre de la empresa o marca, tratando de que sea fácil de recordar y que las personas se queden con él con tan sólo oírlo una vez. En este sentido, es recomendable huir de nombres complicados de recordar o de pronunciar porque son además más difíciles para su transcripción. Una buena opción es que el nombre pueda ser pronunciado en varios idiomas y que se pueda difundir fácilmente a través de plataformas off line y on line a las que tengan acceso los clientes.

Tras esta elección hay que diseñar el logotipo, que es fundamental para contribuir la identificación y el recuerdo de la marca o negocio. En este sentido, hay que tener presente que el logotipo debe plasmar el concepto de negocio y transmitir personalidad, aparte de valores como la calidad. No hay que olvidarse de que debe ser legible y sencillo para que pueda comprenderse fácilmente.

Y es que además está comprobado que los negocios o productos que se lanzan al mercado con un diseño sencillo, aparte de transmitir personalidad y transparencia, llegan más al público e invitan en mayor medida a que se acerquen a esa marca, contribuyendo a su fidelización como clientes.

Por supuesto, no hay que olvidarse de ir creando la marca, que debe transmitirse en cada servicio o producto que se comercialice para que las personas y clientes se habitúen a ella, la conozcan, recuerden y recomienden. Un factor este último –la recomendación– que es fundamental porque la mejor publicidad sigue siendo el boca a boca porque genera más confianza en el consumidor.