El conflicto que plantea esta medida

Y esto es posible, en gran medida, porque los distintos sistemas de publicidad hacen posible la financiación de un proyecto. Por tanto, los ad blockers podrían llegar a hacer inviable los contenidos de calidad gratis en internet. El tema de la publicidad también es una responsabilidad por parte de los medios que para cuidar de sus lectores deben encontrar el equilibrio para que las promociones no interfieran en la correcta usabilidad web del medio online. El uso de los ad blockers puede poner incluso en riesgo la publicidad online.

La publicidad puede resultar más molesta para el usuario dependiendo del medio en el que consulta la información. Resulta más incómoda en el teléfono móvil que en el ordenador según la conclusión presentada por el “Estudio sobre el uso de los adblockers en España“ elaborado por lAB Spain.

Un reto para las agencias de publicidad

En realidad, los ad blockers también pueden ser una decisión de responsabilidad por parte de las agencias de marketing y publicidad para ofrecer contenidos que sean más informativos y más adaptados a los intereses reales de los visitantes de un medio específico. Ya que además, muchos usuarios también valoran la publicidad como un medio a través del que conocer nuevos productos y marcas. En cualquier caso, los ad blockers plantean un límite potencial para los negocios online.

Plataformas de creación de blogs

Existen plataformas de creación de blogs como blogger o wordpress que son gratis. Son las plataformas más conocidas. Podrás encontrar distintos modelos de plantillas para elegir la que más te guste. Es una herramienta de marketing muy económica. En la URL de tu blog de empresa debe de existir alguna palabra indentificativa.

Elabora un cronograma de publicaciones mensual y cúmplelo. En este cronograma no solo debe de quedar especificado el día de publicación sino también, el tema a tratar. Una buena planificación es la mejor medida para evitar uno de los mayores errores en la gestión de un blog: que éste cuente con una actualización constante durante las primeras semanas mientras que tras el paso de unos meses, permanece inactivo.

Herramienta de promoción

Un blog también puede ser una buena herramienta de promoción para compartir algunas iniciativas profesionales, como por ejemplo, la presencia en una feria determinada o la participación en un congreso. También puede haber espacio para publicar información sobre el lanzamiento de un nuevo producto.

A través de un blog, mejora de forma notable la imagen de la marca y mejora el posicionamiento en google. Es una herramienta de comunicación como un marco diferente a las redes sociales. Pero a su vez, los contenidos de un blog también son muy útiles para aportar contenido de calidad en las redes sociales. El contenido de un blog tiene valor en cualquier momento siempre que apuestas por contenidos atemporales.

Utiliza el mismo nombre en todas las redes sociales

Es muy importante utilizar el mismo nombre en todas las redes sociales con el objetivo de producir una imagen de uniformidad. Utilizar el mismo nombre te ayuda a reforzar el branding de empresa y consolidar la marca personal. Además, también es práctico utilizar hashtags relacionados con la empresa.

Organiza un sorteo

Existen iniciativas que pueden ser útiles para aumentar el número de seguidores. Por ejemplo, puedes organizar un sorteo concreto cuyo premio sea uno de los productos que vendes en la empresa.

Un perfil público

Crea un perfil que sea totalmente público con el objetivo de aumentar el número de seguidores. Los hashtags son etiquetas que se utilizan para describir un contenido concreto. En Instagram no hay límite de hashtags. Es muy importante contar con una cuenta que sea dinámica y esté viva, por ello, es fundamental apostar por la actualización de contenidos de una forma regular. Además, también es muy positivo comentar las publicaciones de otros usuarios. En ese caso, apuesta por comentarios que aporten un valor añadido. No solo compartas imágenes, también puedes publicar contenido en formato vídeo. Tu contenido multimedia debe ser coherente con el mensaje que quieres transmitir. El principal canal de comunicación es el mensaje y la foto que adquieren todo el protagonismo en Instagram, en ese caso, evita publicar muchas líneas de texto.

Además, inserta el enlace de tu web en el perfil para ganar mayor proyección. Analiza a partir de tu experiencia cuáles son las mejores horas para compartir publicaciones. El uso de Facebook y Twitter también es muy importante.

Botones sociales al final de cada post

Puedes añadir los botones sociales al final de cada post con el objetivo de que cada lector pueda compartir el contenido que ha leido en la red social que estime oportuna. Al poner varias redes sociales tienes en cuenta las necesidades de los lectores puesto que cada usuario tiene una cuenta en un medio diferente.

Busca la comunicación directa con el lector

Los lectores forman parte fundamental del éxito de un blog al igual que los clientes son determinantes para una empresa. Por ello, es importante hacer partícipe al lector para que se anime a dejar sus comentarios con sus preguntas, sugerencias y opiniones. Para lograrlo, el primer paso es ofrecer contenidos de calidad. En segundo lugar, puedes cerrar tus post apelando al lector a través de una pregunta abierta.

Por otra parte, realiza un seguimiento a los comentarios, responde a las consultas mostrando que se trata de un blog actual, dinámico y vivo.

También puedes dejar comentarios en otros blogs de temática similar, ofreciendo un contenido de calidad y aportando un enlace a un post de tu blog que complete la información. Puedes invitar a los lectores a que lo lean. En ese caso, siempre se debe optar por la calidad como la mejor marca personal y para evitar el spam.

Sectores en auge

La temática de un blog también es muy importante en relación con el éxito del mismo. En este sentido, destaca el éxito de los blogs de moda que han llevado a muchos bloguers a posicionarse como un referente en el mercado. Un blog sobre moda puede ser una perfecta herramienta de marketing para una tienda de ropa o para un profesional que trabaja como personal shopper.

Más allá del sector en concreto, es importante que el bloguer sienta que su blog es profundamente vocacional y disfruta con aquello que hace.

Un blog dinámico

Un blog dinámico actualizado a diario ofrece más opciones de éxito que un blog que se actualiza con poca frecuencia. Actualizar a diario requiere de un gran trabajo en la elección de temas y redacción de los post, sin embargo, cada nuevo post es una fuente de potenciales lectores si consigues crear un título atractivo y un artículo con palabras clave.

Dado el trabajo que implica un blog tienes que planificar si te encargarás tú mismo de los contenidos o vas a contratar a un redactor freelance especializado en el tema.

Colaborar con otros medios

Establecer contactos es importante posicionarte como un experto en el sector. En ese caso, puedes publicar artículos como invitado en otros blogs de temática similar. De esta forma, podrás insertar enlaces hacia tu blog desde otra página web lo que mejora el posicionamiento. Es una forma práctica de atraer tráfico.

Pero además, establecer contactos también es muy importante para poder tener un feedback constante e incluso, para alimentar la motivación. La esencia de un blog también es el diálogo como muestra la posibillidad de que otros lectores dejen sus comentarios. En ese caso, colaborar como autor invitado en otros medios y tomar la iniciativa en la proposición de ideas es una clara muestra de esta actitud de diálogo.

Utiliza la misma imagen

En la actualidad, son distintas las plataformas en las que puede estar presente un emprendedor, en cuyo caso, para transmitir una imagen de solidez que sea fácilmente identificable, es muy importante utilizar el logo de la empresa o la misma fotografía personal en todos los medios.

¿Qué imagen quieres transmitir?

La imagen que quieres transmitir debe ser acorde al público objetico con el que quieres conectar: ¿Qué franja de edad tienen los potenciales clientes? ¿En qué sector quieres posicionarte? ¿Qué imagen proyectan otros profesionales de tu sector que son un referente para ti? Valora la posibilidad de diferenciarte de los demás como forma de ganar carisma.

Tu página web, tu fondo de Twitter, tu blog, tu tarjeta de visita… todo ello debe de transmitir una imagen de uniformidad para que cualquier potencial lector pueda identificar a la persona a partir de la simple imagen. Hoy día, cualquier persona busca información sobre un profesional a través de internet.

Trabaja tu huella digital

Por ello, tienes que trabajar tu huella digital para que cuando alguien se interese por tu carrera profesional pueda considerar que eres un referente en el sector. En e se caso, puedes publicar artículos sobre tu área de especialización en revistas y periódicos de un tema en concreto, puedes colaborar como blogger invitado en otros espacios, puedes dejar comentarios que sumen valor a los artículos de otros autores…

Sigue a los expertos

Es muy importante que si quieres posicionarte como un referente en el sector, previamente, estés informado sobre aquello que dicen los nombres más destacados de tu área. Puedes leer sus libros y sus artículos pero también, estar informado a través de las redes sociales de una forma cómoda, rápida y sencilla.

Ganar seguridad en ti mismo

Es muy importante que actúes con seguridad en ti mismo a pesar de la inseguridad humana que puedas sentir en muchos momentos. Para posicionarte como un experto en un área, previamente, tú tienes que considerarte experto en ese tema. Sigue tu camino sin compararte con nadie más pero con la certeza de que tú tienes mucho que aportar. La huella digital debe de estar impregnada por tu propia esencia personal, es decir, por tu propia humanidad.

Comparte a través de las redes sociales mucha información sobre autores que aportan credibilidad y rigor sobre tu área de especialización. Uno de los consejos básicos para crear una buena marca personal es la de aportar información de forma altruista y compartir el saber. También puedes utilizar el recurso de hacer una pregunta a través de las redes sociales para generar un debate concreto y despertar el feedback en los demás. Interactuar de una forma constante con los demás también es un objetivo positivo.

Recuerda que es imposible gustar a todo el mundo, por ello, toma como algo natural tener detractores que opinan de forma diferente a ti. Y toma cada crítica como un estímulo para pensar y no acomodarte en tu zona de confort. Trabaja de acuerdo a un plan de acción que conecte con tus valores y forma de hacer las cosas.

Pasos para crear un eslogan

A nivel de estructura es recomendable que el eslogan comience con un verbo o un imperativo que otorga al mensaje un valor dinámico. La misión principal de un buen eslogan es incitar a la acción. Un buen eslogan es aquel que define perfectamente a la empresa y que encaja en su filosofía. Un eslogan tiene que ser breve, a poder ser, debe tener como máximo ocho palabras. Pero incluso con cinco palabras es posible crear una frase con impacto.

Además, también se puede jugar con el lenguaje optando por un eslogan de pocas palabras que tienen muchas sílabas. O al revés, también es posible crear un eslogan con muchas palabras breves. Un eslogan debe de ser muy concreto para expresar claramente un mensaje determinado. Un eslogan refuerza un logotipo de una empresa, aporta contenido de valor. Por ello, también se puede utilizar el recurso de que la marca rime con el eslogan.

Utilizar recursos de estilo

Un buen eslogan tiene mucha creatividad por lo que es posible utilizar recursos estilísticos como las metáforas y los símbolos. Para crear un buen eslogan, es importante elaborar distintas opciones, revisar y hacer correcciones a una idea concreta porque la inspiración es solo el principio de la construcción de un mensaje efectivo. Para crear un buen eslogan puedes resumir qué hace la marca en un solo mensaje. Siempre teniendo en cuenta el tipo de público al que te diriges para dar con el lenguaje adecuado.

Facebook

Facebook es la red social más utilizada por usuarios de todas las edades. Puedes crear una página de Facebook de tu negocio, lo que te ayudará a tener más información sobre qué gusta más y qué gusta menos a los potenciales clientes. A través de Facebook también puedes ofrecer promociones de una forma sencilla y aportar contenidos de un modo dinámico. Puedes publicar artículos, enlaces a tu blog de empresa y datos de una encuesta relevante.

Puedes promocionar la página de Facebook de tu empresa a través de tu tarjeta de visita, debajo de tu firma en un correo electrónico, a través de tu blog personal… Y por supuesto, también puedes enviar un correo electrónico a tus contactos y conocidos para informarles del proyecto.

Twitter

Twitter es una red social que está alcanzado mayor relevancia en el plano profesional. Twitter es una herramienta de información que te permite estar al día de las noticias. Además, te permite conseguir un mayor número de seguidores de tu empresa. Puedes usar Twitter Search para saber qué se dice en Twitter de tu negocio. Ten un ritmo de publicaciones regular y puedes programar las actualizaciones si te resulta más cómodo. Apuesta por la calidad en vez de por la cantidad de tweets.

Usa un lenguaje cercano para llegar a un mayor número de seguidores. Intercala los contenidos de promoción de tu empresa, con otro tipo de información relacionada con tu sector y también, con la realización de preguntas abiertas.

Linkedin

Linkedin es una red social profesional que te permite gestionar tu reputación online a través de una red de contactos. Linkedin es especialmente recomendable para hacer contactos de trabajo, compartir información y definir tu identidad profesional. Participar en grupos vinculados con tu área profesional también te aporta un feedback positivo.

Leer revistas de un tema específico

Existen publicaciones especializadas en muchas temáticas distintas, por tanto, si tienes un blog que habla sobre empresas, por ejemplo, puedes leer revistas que están dirigidas a ese perfil específico. Este tipo de publicación que puede tener una regularidad semanal o mensual te ayudará a estar informado sobre temas de hoy.

Puedes completar la información de dichas publicaciones con la lectura de otros blogs que tengan un público similar al que tú quieres llegar.

Ver la televisión

Cuando se trata de un blog que está orientado a publicar contenidos vinculados con el plano laboral, es positivo ver los telediarios que informan sobre noticias de desempleo, búsqueda de trabajo y emprendedores. Del mismo modo, conviene leer la prensa del día.

Pregunta a tus lectores

En un blog puede existir un feedback constante con los lectores, por tanto, aprovecha esta retroalimentación de una forma positiva y haz preguntas para que puedan darte ideas sobre los temas que quieren que trates.

Lleva siempre una libreta en el bolso

Lleva siempre una libreta en el bolso para poder anotar en cualquier momento una idea que viene a tu cabeza y no quieres que se te olvide. Si en ese momento no tienes papel y lápiz para anotarla, puedes utilizar tu teléfono móvil para guardarla.

Elabora una lista de títulos

Elabora una lista de títulos con temas que encajen en tu blog. Puedes combinar publicaciones atemporales con otros temas que respondan a la actualidad del momento.

Para Javier Sánchez, CEO y fundador de Mobi Targets, «este acuerdo es un paso más en el proceso de crecimiento de Mobi Targets, no sólo en audiencia, sino también de fortaleza y calidad de nuestros soportes, algo que se reflejará sin duda en los resultados de las campañas».

Ruth Bareño, la nueva Directora Comercial de Mobi Targets, será la persona encargada de liderar el equipo de ventas que se encargará de captar campañas de los principales anunciantes. Adconion, por su parte, centrará todos sus esfuerzos en comercializar los espacios de vídeo en dispositivos móviles, así como también el inventario móvil integrado en estrategias multipantalla.

Evita el autobombo

Es importante hablar de uno mismo con naturalidad pero sin caer en el autobombo porque causa una imagen de vanidad poco cercana. Es mejor que generes valores con los que otras personas pueden sentirse identificadas. Twitter es una comunidad y como tal formarás parte de ella, tienes que hacerte.

Cuidado con las faltas de ortografía

Existen muchas personas que tienen una alta formación pero cometen muchos fallos con la gramática. Evita los fallos de puntuación y las faltas de ortografía.

No pongas emoticonos

Los emoticonos están más asociados con el comportamiento de un adolescente que con el de un adulto. Para dar una imagen de profesionalidad es mejor que los reduzcas al mínimo.

Referencias a otras personas

Sí es positivo hacer alguna referencia a alguna persona que puede aportar valor en tu tema de especialización pero no al punto de que tu biografía parezca más una campaña de marketing de otros que de ti mismo. Habla de ti porque nadie puede hacerlo tan bien como tú que eres quien más te conoce.

No utilices la palabra adicto

En tu biografía evita decir frases del tipo «soy adicto al cine». La palabra adicto tiene un valor un tanto negativo. Cambia dicha expresión mejor por «me interesa o me gusta el cine». Conviene tener cuidado con el lenguaje porque cada persona puede extraer un mensaje diferente, por tanto, cuantas más palabras neutrales utilices, mejor.

Enriquece tus comentarios con el apoyo de acontecimientos actuales que estén vinculados con tu sector profesional, ofrece soluciones a problemas importantes de tus posibles clientes y demuestra tu experiencia. Interactúa de una forma adecuada en la comunidad. Es un error querer esperar recibir sin dar. Por ello, comenta de forma activa los comentarios de otros interlocutores y fomenta el diálogo. Al igual que en la vida es importante el esfuerzo por estar integrado en la empresa, a nivel online, también puedes estar integrado en la comunidad virtual con una actitud proactiva.

Por otra parte, es positivo que tengas tus cuentas personales y de negocios separadas ya que el uso que das a las redes sociales dependiendo de la finalidad es diferente. Actualiza tus redes sociales de una forma regular para generar un interés en los demás. Si tardas mucho tiempo en publicar, entonces, las personas que te siguen podrían perder interés en ti. Abarca únicamente un nicho de mercado y evita la tentación de querer ser un experto en muchas temáticas diferentes.

Definiendo la esencia y marcando la diferencia

Por otra parte, dichas ocho palabras deben contener la esencia que define el producto y también, las ventajas que ofrece al usuario. Hoy día, se utiliza mucho el poder de las sensaciones y de las emociones para conectar con el público: es decir, se pretende convencer al espectador de que el objeto de compra aporta placer, confort, bienestar, juventud o felicidad.

La poesía también tiene acto de presencia en la creación de algunas campañas de marketing en tanto que una técnica eficaz es que el eslogan rime con el nombre de la empresa o con la marca del producto. Un eslongan tiene un gran poder de seducción auditiva de ahí que se juegue con el poder de las palabras y de los sonidos para crear arte publicitario. El estilo literario también se hace patente en la creación de un buen eslogan que puede contener metáforas o símbolos. Por ello, de entrada no conviene dar por mala ninguna idea.

Un buen eslogan es también, aquel que tiene la capacidad de marcar la diferencia respecto de la competencia directa. Tiene un poder impactante sobre el espectador, por ello, existe un trabajo de creatividad muy potente. Aunque un eslogan solo contenga ocho palabras, puede llevar más trabajo que un discurso largo y extenso. Decir mucho en pocas palabras es mucho más difícil que hacerlo con más margen de espacio. Por ello, los publicistas se convierten en los mejores expertos en la elaboración de un buen eslogan.

A continuación puedes descargarte una guía gratuita sobre dirección de markting.

Por detrás de Tumblr.com se sitúa Otto Gruppe, que concentra el 68,8% del tiempo total de la navegación, y Groupon con un 61,7%, pasando a ocupar la segunda y tercera posición respectivamente. Tras ellas se hallan otras webs de ventas y de varias comunidades como Spil Games, que está especializada en juegos sociales para el público femenino.

En el estudio de comScore también refleja las preferencias de las mujeres europeas por categorías. Dentro de este ranking la primera posición son las páginas de venta al por menor, sobre todo, las relacionadas con perfumes y cosméticos con el 70,9% del tiempo de navegación, situándose por detrás las páginas de moda, belleza o estilo con el 67,9%.

Igualmente cabe destacar el interés de las mujeres europeas por las comunidades de mascotas que concentran el 64,4% del tiempo de navegación y las de información sobre salud y alimentación, que suponen el 63,3% y 62,2%, respectivamente.

Referente a las audiencias, el estudio señala que la audiencia rusa sigue siendo la mayor por usuario en Europa, mientras que Reino Unido es el que tiene una participación más alta con un promedio de 39,1 horas online por usuario, lo que supone un aumento del 5% sobre el mes anterior. Por su parte, Turquía ocupa la primera posición por media de páginas vistas por usuario, mientra España se sitúa en el séptimo puesto.

Pero dentro de la publicidad digital todas no convencen igual. El e-mail es el líder indiscutible, ya que el 60% del total de los encuestados eligen este medio para poder recibir la publicidad digital.

El e-mail se impone de esta manera por mayoría con más de 45 puntos por encima del siguiente medio que es la televisión, que ha sido elegido por el 14% de los encuestados. Por detrás de ellos, se sitúa la prensa, que ha sido elegida por un 9% y las redes sociales con el 7%. Las últimas posiciones se corresponden con la radio y los SMS, que tan sólo han sido la opción elegida del 5% y del 3% respectivamente.

Y un dato a tener en cuenta es que, a pesar del aumento de los smartphones, el 79% de los usuarios no consulta la publicidad digital a través de su móvil y el 70% tampoco lo hace en las redes sociales.

Referente a los temas que más interesan dentro de las publicidades, la tecnología y la informática encabezan el ranking de preferencias con el 46%, seguida de los viajes con el 23%. La tercera posición pasa a ser ocupada por los espectáculos con el 8%, puesto que comparte con la moda que alcanza el mismo porcentaje. Por debajo se hallan el deporte con el 7% y la cosmética y la decoración, ambos sectores con el 4%.

El estudio también hace alusión a la periodicidad que consideran más adecuada para recibir publicidad. La mayoría se decantan por una oferta semanal a través del e-mail.