La Navidad es uno de los periodos más prometedores en negocios y empresas. Es una época que revitaliza las ventas y potencia las experiencias de compra. Te damos seis razones para crear una campaña de marketing navideño en tu negocio o empresa. Ante la próxima llegada de un tiempo marcado por la celebración, conviene ultimar todos los detalles.
1. Visibilidad y posicionamiento de la marca
La creatividad en la publicidad muestra su máxima proyección en un momento en el que el marketing, como forma de comunicación, conecta con el plano de los deseos y las ideas de regalo. Una estrategia de promoción eficaz eleva el nivel de visibilidad del logo de un proyecto que, desde el punto de vista emocional, acompaña a los clientes.
2. Dinamizar el catálogo de productos y servicios
Un catálogo variado se alinea con las necesidades de diferentes perfiles. Sin embargo, las motivaciones de compra durante el periodo navideño adquieren una importante perspectiva emocional ante el deseo de sorprender a los seres queridos con algún detalle especial.
Por ello, el marketing navideño es clave para potenciar el atractivo de la oferta disponible. Una oferta que ofrece una variada fuente de inspiración para quienes buscan nuevas ideas de regalo.
3. Ajustar el presupuesto de manera realista
La inversión en marketing navideño es clave para promocionar el negocio en la recta final de año. La estrategia debe ser viable desde una perspectiva económica. Por esta razón, la planificación de la campaña también debe acotar el nivel de inversión puesto que existen otros gastos que hay que atender en el punto de venta. En definitiva, es esencial diseñar una estrategia a medida de las posibilidades y expectativas de un proyecto en el contexto en el que se encuentra.
4. Factor sorpresa: fortalece y mejora la relación con los clientes
La sorpresa es una emoción que adquiere una visibilidad especial durante el periodo navideño. No solo se integra en las relaciones personales, sino también en los lazos que los negocios establecen con los clientes.
Por ejemplo, algunos de los lanzamientos de nuevos productos se enmarcan en la recta final de año. También es habitual ofrecer regalos personalizados para reforzar la imagen corporativa. Otros puntos de venta renuevan su packaging con una estética navideña.
5. Unificar diferentes acciones en torno a una misma temática: el espíritu navideño
La planificación es clave para potenciar el impacto positivo de una campaña de marketing de Navidad. El éxito de la estrategia no depende de una única iniciativa. El plan de acción unifica varias medidas que, aunque diferentes, se complementan en la práctica.
De este modo, la Navidad se transforma en el hilo conductor desde el punto de vista creativo: enmarca el tema central, los objetivos a alcanzar, los valores, el lenguaje emocional, la creatividad…
6. Preparar el negocio para afrontar la Navidad
La Navidad en un negocio comienza antes del mes de diciembre, puesto que el periodo comercial se anticipa como bien muestran las campañas de marketing que los puntos de venta impulsan en la recta final de año. Hay muchos detalles que conviene preparar para organizar el escaparate o el almacén. Con frecuencia, también se amplía el equipo de trabajo con la incorporación de nuevos profesionales. Pues bien, la estrategia de marketing navideño es decisiva para preparar un negocio.
Además, una campaña de marketing navideño repercute en otros aspectos del proyecto como, por ejemplo, en la visibilidad del escaparate o en las visitas de la página web. Por otra parte, es importante aprovechar las propias oportunidades de venta que se generan en el entorno a través de estímulos concretos como la propia ambientación festiva que viste las calles durante esas semanas.