Existe una decisión importante que los emprendedores deben tomar para abrir su negocio en el entorno de proximidad. ¿El local estará situado en una gran superficie o, por el contrario, en una calle de un barrio? Existe otra alternativa que conviene poner en valor: cerca de un centro comercial. ¿Qué ventajas ofrece esa opción?
1. Una excelente red de comunicaciones
Una gran superficie está próxima a zonas de aparcamiento. Además, está perfectamente comunicada con un servicio de transporte urbano que propicia el desplazamiento hasta el lugar.
2. Diferenciación
Dentro de un centro comercial se encuentra una variada oferta de servicios gracias a los distintos puntos de venta que configuran el plano del lugar. Los comercios que se enmarcan en el entorno próximo amplían y complementan dicho catálogo. Por ello, la propia ubicación se convierte en una forma de diferenciación respecto a otros competidores. La cercanía no garantiza el éxito de la propuesta comercial. Es decir, es importante realizar un estudio de la competencia para identificar una idea original.
3. Visibilidad
A lo largo del año pasan muchas personas por un entorno tan comercial. Una afluencia de gente que influye de forma directa en el nivel de visibilidad de aquellos puntos de venta que se sitúan a pocos metros de las instalaciones. El escaparate del establecimiento puede llamar la atención de quienes pasan por ahí.
4. Propuesta de valor
Quien se desplaza hasta un centro comercial tiene la oportunidad de realizar distintas gestiones en un mismo sitio. No necesita llevar a cabo largos desplazamientos para completar trámites y gestiones. La cercanía de un negocio que se enmarca en el entorno de las instalaciones, propicia un ahorro de tiempo que mejora la experiencia de compra de los consumidores. El establecimiento ofrece las ventajas de un negocio situado a pie de calle. Pero, a su vez, también se fortalece con los beneficios que produce la conexión con un centro comercial.