Nuestras vidas han cambiado como resultado del Covid-19, y también la forma en que vemos y respondemos a los anuncios. Como resultado, después del cierre, las marcas tuvieron que seleccionar el enfoque que necesitaban para transmitir sus mensajes. Hay que recordar que el gasto en publicidad en España bajó un tercio entre enero y mayo.
Durante el cierre, las marcas se vieron obligadas a sopesar si debían proceder, cambiar, ajustar o evitar sus campañas. El análisis señala los siguientes cuatro enfoques:
– Capitalización. Iniciativas que se basan en el recuerdo de los valores históricos de la marca porque son importantes para la extraordinaria situación que estamos presenciando.
– Campañas de adaptación. El traslado de las comunicaciones y las piezas de la nueva situación de desastre.
– Continuación. El contacto que ha hecho la marca continúa.
– Eliminación. Las empresas que han eliminado los mensajes antes del lanzamiento de la alerta y debido a la situación actual.
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