Facebook sigue lanzando nuevas herramientas e introduciendo mejoras en sus servicios de publicidad para empresas con el fin de que puedan obtener datos más fiables sobre la efectividad e impacto de los anuncios. Ahora, la red social ha anunciado un nuevo tipo de cookie a través de la que hará mediciones en su servicio de una manera distinta. Su nombre View Tags.
La principal diferencia de esta herramienta radica en que los anunciantes podrán conocer si los usuarios adquieren servicios o productos que hayan visto publicitados en la red social, con independencia de que hayan hecho clic o no en los anuncios de forma inmediata. De esta manera, refuerza sus sistemas de medición de la efectividad de la publicidad que, hasta ahora, estaban basados en analizar los clics. Y es que, a partir de ahora, se tendrá en cuenta si el usuario ha accedido al producto o servicio publicitado en Facebook a través de otros enlaces tras verlo anunciado.
Funcionamiento
La cookie se instalará en el equipo de los usuarios de Facebook para almacenar la información de la publicidad que aparezca mientras está navegando en la red social. Posteriormente, cuando continúen con su actividad online se obtendrá la información de si acceden o no a uno de los productos ofertados aunque estén fuera de Facebook.
Ventajas
Este sistema presenta la ventaja para las empresas de que podrán conocer si la publicidad que insertan en Facebook afecta a los usuarios más allá de la red social, ya que se dispondrá de mediciones para los casos en los que el anuncio no haya motivado en el usuario un clic inmediato, pero en los que sí se haya realizado un acceso posterior al producto o servicio que se promociona.
Inconvenientes
Este sistema también presenta algunas desventajas o inconvenientes como es el hecho de que hay opciones para navegar sin que se permita el uso de cookies, que cada vez están incluyendo más navegadores. De esta manera, esta herramienta quedaría inhabilitada.