Una página de aterrizaje presenta el formato deseado para transformar las visitas de los usuarios en nuevas oportunidades de venta. Es un espacio que forma parte de una página web y está acompañado por una llamada a la acción que propicia la interacción y la participación. ¿Qué elementos son esenciales en la composición de una landing page? Analizamos cada ingrediente a continuación.
1. Un título claro y descriptivo
Ofrece una información clave sobre el contenido. Por ello, es importante que sea atractivo y directo: un buen titular es aquel que despierta el interés del espectador. Este apartado no debe generar expectativas equivocadas. Por tanto, es fundamental que el título final sea descriptivo.
2. Un subtítulo que refuerza el contenido anterior
Este elemento proporciona una información adicional. Título y subtítulo forman una combinación perfecta. Es decir, se complementan mutuamente en el marco de una landing page. Es importante que ambos apartados giren en torno a las palabras clave.
3. Una imagen atractiva
Una página de aterrizaje presenta una propuesta de valor. Un diseño eficaz transmite confianza y cercanía ante la audiencia. Una landing page muestra una perfecta combinación de texto escrito e imagen. Esta última aporta un punto focal al formato. La foto presenta de forma atractiva un producto o servicio. El usuario no puede ver directamente el artículo, sin embargo, sí tiene la posibilidad de identificar su mejor versión desde una perspectiva cuidada. Una buena imagen no solo explica por medio del lenguaje visual las ventajas y beneficios del producto. El alto nivel de atención al detalle también fortalece la identidad corporativa.
4. Formulario de contacto
Una página de aterrizaje persigue un objetivo específico que debes tener en cuenta si quieres planificar un contenido que cumple con su propósito inicial. La landing page debe ser clara y directa porque los usuarios tienen poco tiempo disponible y reciben una gran cantidad de información de otros negocios. Por otra parte, es importante que el mensaje despierte la respuesta de los potenciales compradores. Por ejemplo, es posible que dejen sus datos de contacto a través de un formulario diseñado para tal fin.
5. Llamada a la acción
Este es el elemento determinante en una página de aterrizaje efectiva. Cuando este apartado es confuso o presenta carencias significativas, el nivel de abandono aumenta. Por el contrario, la permanencia en la página crece cuando existe una CTA que comunica la propuesta de valor. La llamada a la acción debe alinearse con el objetivo principal de la página. Ten en cuenta que todos los apartados previos se orientan hacia este momento clave. Conviene puntualizar que puede haber más de una llamada a la acción en el esquema utilizado.
6. Una sección con las opiniones positivas de otros clientes
Es habitual que los clientes realicen una investigación previa antes de comprar un producto. Por ejemplo, es frecuente que consulten las reseñas que otros compradores han publicado en diferentes medios online. Esas valoraciones externas aportan puntos de vista que están respaldados por el valor de la experiencia directa. Pues bien, este recurso puede integrarse en el contexto de una página de aterrizaje que presenta varios testimonios sobre el producto o servicio. De este modo, la propia descripción de la oferta se completa con las aportaciones positivas que se incluyen en el formato de la landing page.
Pues bien, todos los apartados mencionados son esenciales para que una página de aterrizaje cumpla su objetivo principal. La suma de los diferentes elementos debe mostrar un formato ordenado y perfectamente organizado. De lo contrario, el ruido visual incrementa la confusión en la comprensión del texto y la llamada a la acción no sintetiza la propuesta de valor.