La inversión realizada en la promoción de empresa no siempre ofrece el retorno esperado en relación con la estrategia llevada a cabo. Existen diferentes formas de promoción que pueden conectar con el público objetivo. Utiliza el Administrador de Anuncios en Facebook para crear nuevas promociones y hacer un seguimiento del proceso. ¿Cómo crear una campaña de Facebook Ads? En Empresariados compartimos las claves.
1. Definición del propósito publicitario
Cualquier forma de marketing muestra un tipo de comunicación. Pero la motivación inicial de una campaña no es idéntica en todos los casos. El proceso debe tener una dirección realista, reconocible e identificable. Por ello, es importante concretar el objetivo publicitario de la campaña de Facebook Ads. Existen diferentes propósitos que puedes lograr a través del plan de acción: potenciar el reconocimiento de la marca, incrementar el nivel de tráfico, generar un mayor nivel de interacción, establecer una conexión con los clientes potenciales o aumentar las ventas.
El objetivo de marketing es importante por dos razones esenciales. En primer lugar, aporta sentido a la campaña. Además, es una variable que sirve de referencia en la evaluación posterior de los resultados alcanzados.
2. Establece un presupuesto asociado al propósito publicitario
Cualquier campaña de marketing requiere de una inversión realista. Por ello, el cumplimiento del objetivo seleccionado para Facebook Ads está alineado con un presupuesto que queda perfectamente integrado en el panel de creación. La cantidad destinada a este fin está en relación con el número de días que el anuncio permanece visible ante el público objetivo.
3. Creación de un anuncio atractivo y visual
Actualmente, los potenciales compradores reciben información de numerosos puntos de venta. Cada negocio quiere presentar su mejor versión ante el público objetivo. Por ello, el contenido de un anuncio original puede marcar la diferencia. Es recomendable que la información presentada en texto sea breve. De este modo, el contenido se percibe con claridad. El texto escrito puede complementarse con otros recursos: imagen o vídeo. Los elementos seleccionados deben enriquecer el formato para que sea más dinámico y deben fortalecer el propio mensaje expresado a través del lenguaje escrito.
Uno de los aspectos más importantes es el título del anuncio. Este debe sintetizar el tema y transmitir un mensaje claro a la audiencia. El objetivo del anuncio debe alinearse con la meta final de la campaña. El contenido comunica información clave sobre el negocio a los potenciales compradores. Pues bien, puedes completar el diseño del anuncio con una última llamada a la acción que propicie la interacción y la participación. Esta última llamada debe mostrar un mensaje concreto y específico.
4. Segmentación: clave para conectar con el público objetivo
El nivel de éxito de la campaña depende, en gran medida, del grado de respuesta del público objetivo. Una óptima segmentación mejora los resultados obtenidos a partir del nivel de inversión inicial. Ten en cuenta que, de este modo, el mensaje conecta directamente con el destinatario final. Es decir, la campaña se dirige a aquellas personas que pueden estar interesadas en el contenido. Por tanto, identifica quién es el buyer persona: realiza un perfil objetivo para contextualizar el marco de la campaña.
5. Fase de lanzamiento
Tras haber cumplimentado los pasos previos, comienza la fase de lanzamiento de la estrategia. Esta primera toma de contacto puede ser clave para implementar mejoras necesarias en próximas campañas. Por ejemplo, es recomendable realizar un seguimiento de los resultados obtenidos para tener una visión holística del plan trazado.
Por tanto, el Administrador de Anuncios aporta herramientas clave para crear anuncios, realizar un seguimiento de las campañas, gestionar el presupuesto invertido en publicidad y comprobar cualquier dato de la estrategia diseñada.