Ganar posicionamiento SEO es algo que preocupa a mucha empresas. Sin embargo, antes de ponerse manos a la obra es necesario llevar a cabo una auditoría SEO tal y como plantean en este artículo.
Sabiendo cuál es el punto de partida y qué mejoras se pueden llevar a cabo, es mucho más fácil elaborar una estrategia con la que alcanzar ese objetivo realista que deberíamos plantearnos antes de ponernos a trabajar.
¿Qué se puede lograr con una auditoría SEO?
En el sitio web Eskimoz tienen muy claro que una auditoría SEO es fundamental por varias razones. En primer lugar, porque en sus documentos de más de 50 páginas se refleja lo que podríamos catalogar como un balance de tu web tanto on site como off site, en el que también se analiza a la competencia y en el que se lleva a cabo una auditoría SEO de las palabras clave.
Las recomendaciones y las implementaciones que se pueden llevar a cabo a posteriori nacen de ese análisis exhaustivo y permiten mejorar el posicionamiento web a corto, medio y largo plazo. Podríamos decir que gracias a la auditoría se puede trazar una estrategia de Search Engine Optimisation (SEO) que tenga como objetivo posicionar el sitio web.
¿Qué hay que analizar de un sitio web?
Hay multitud de variables que se pueden analizar, aunque normalmente existen una serie de criterios que podríamos decir que son los que van a misa. Son los siguientes:
– Palabras clave: Es importante saber qué palabras clave son las que pueden ayudar a que un negocio crezca gracias al posicionamiento. Hay que ver cuáles tienen más potencial en términos de tráfico para que la inversión de tiempo merezca la pena.
– Estudio de la competencia: Como he comentado anteriormente, estudiar lo que hace la competencia es algo muy importante, sobre todo si hay acciones que están llevando a cabo con acierto y somos capaces de mejorar los resultados.
– Arquitectura del sitio: No solo importan las palabras clave y el contenido que se muestra en la página web. También hay que ir un paso más allá y fijarse en la arquitectura del sitio, que es la que permite saber si está bien construido y si se puede optimizar más.
– Análisis técnico: En lo que engloba el análisis técnico podemos incluir factores tan importantes como la velocidad del sitio, la presencia de rich snippets (rich snippets), su compatibilidad móvil… Cuanto más bien organizado y más claro sea todo tanto por dentro como por fuera, más facilidades encontrará Google a la hora de rastrear la web.
– Auditoría off site: En este apartado es especialmente importante cuidar la estrategia de linkbuilding, analizando los backlinks y fijándose en los textos de anclaje para que el nivel de calidad sea el máximo posible.
Dicho esto, me gustaría añadir que es muy recomendable confiar en una agencia especializada en SEO para alcanzar los objetivos, ya que son muchos cambios los que hay que implementar y conviene contar con una estrategia elaborada por profesionales con experiencia en el mundo del marketing digital.